三网融合背景下广电传媒的整合营销传播.docVIP

暨南大学硕士学位论文 三网融合背景下广电传媒的整合营销传播 中 中文 文摘 摘要 要 中 中文 文摘 摘要 要自 20 世纪 90 年代末第一次提出“三网”概念以来,三网融合已在我国发展了十余 年。期间的发展道路颇为曲折,发展进度也显然不尽人意。2010 年初,温家宝总理在国 务院常务会议上提出加快推进我国三网融合进程,力促三网融合再次起航。 广电传媒作为三网融合中的一大博弈方,在三网融合的发展中同时面临着机遇和挑 战。探讨如何实现广电各种资源的整合营销传播,增强广电的竞争优势,对三网融合大 潮中的广电来说具有现实意义。因此,本文旨在对三网融合背景下的广电进行分析,并 结合整合营销传播理论,提出广电整合营销的策略。 本文首先介绍了整合营销传播理论的基本涵义、特征和实施步骤等内容。随后,文 章分析了三网融合理论以及在我国的发展困境,从宏观环境分析了我国广电传媒的现状, 对广电在三网融合发展中的优、劣势进行了剖析,并分析了三网融合下广电传媒进行整 合营销传播的几大层面。最后一部分结合前文对广电发展状况的分析,提出对三网融合 下广电整合营销传播的策略。通过开展受众数据库营销,塑造广电品牌形象,对广电网 络资源、内容资源、经营方式和人力资源等方面的整合来实现广电传媒整合营销传播的 目的。 关 关 关 关键 键 键 键词 词 词 词