论汉字在平面广告设计中应用-设计艺术学专业论文.docxVIP

PAGE PAGE 10 论汉字在平面广告设计中的应用 一、引言——研究现状和本文结构 可见，汉字在平面广告设计中的创新应用必将充分表现纯正的本土文化 特色，展示中华文明的艺术神韵。这是中国设计师的理想，更是我们的 责任。 在毕业作品《律动》系列文化广告的创作过程中，笔者尝试了以民 族元素——汉字笔画为创作灵感并辅以新技术为表现手法的方式创作了 系列文化广告，以期在民族元素与平面广告设计相融合的探索上略尽绵 力。本文围绕毕业作品——《律动》系列文化广告的创作体悟展开，采 用理论阐释和实证举例相结合的方式，旨在从理论上分析汉字作为一种 民族化的设计元素在现代平面广告设计中的应用，以期为设计师在进行 实践创作设计时提供创新构思，从而对汉字设计的发展做出自己的一点 贡献。 论汉字在平面广告设计中的应用二、汉字设计概述 论汉字在平面广告设计中的应用 二、汉字设计概述 二、汉字设计概述 （一）汉字发展概况研究 汉字有数千年的发展历史，是世界上最古老的文字之一，也是使用 人数最多的文字。和世界其他文明一样，汉字也经历了一个形成、发展、 演变的过程。古人最初的交流是从动作开始的，慢慢产生了话语，而刻 画的图画符号的诞生则预示着文字曙光的来临。我国文字学家唐兰先生 说：“文字的起源是图画，所以较古的文字往往是一种图形”。图形指示 具有写实主义精神，可见，古文字取象天地万物，是采用了汉字造型六 书中的象形造字法。如古文字中的“牛”、“羊”字形即是用牛羊头部的 双角来指示其特征的，通过牛角向上，羊角向下形象演绎，突出了两种 动物的不同形态。孔子就曾评说：“牛羊之字，以形举也”。 我国最早的系统文字是甲骨文。作为一种“刀下文字”，刻刀的锐 钝，骨质的硬软，决定了其错落有致、稚拙神秘、厚重平实的风格。殷 商周代铸刻在青铜器皿上的金文日趋成熟，线条笔画粗壮匀称、圆转雄 浑。大篆至小篆的规范统一使汉字真正成为了长方体的方块字。蚕头燕 尾的隶书更讲究笔势的起伏，结构的简练。随后出现了八法齐备、平直 规矩的楷书，灵动洒脱、连绵回绕的草书，自由流畅、俊秀飘逸的行书， 这些形态迥异的字体的出现，丰富了汉字的内涵，给文字以情趣和生命。 肇始于宋，成熟于元，普及于明清的宋体印刷字是工艺技术改革后的新 型汉字，是从古典形式到现代形式的嬗变。汉字作为世界仅存，并使用 至今的表意象形文字，可谓融天地内蕴于一身，合人间智慧于一体。 可见，汉字是历代先辈智慧的结晶，其漫长的演化过程造就了不同 的字体、字形，既形态各异，又寓意深远，有着鲜明的民族特色。更有 学者把汉字称为中国的第五大发明，足见其在中华民族传统文化中的地 位。 （二）现代汉字设计概况研究 从上古传说中的仓颉造字始，汉字的演化史也可看作是汉字的设计 史。古人造字无论是从具象还是抽象抑或是意象等方面，都抓住了事物 的本质和特征。鲁迅先生说：“中国汉字有三美：意美以感心，一也；音 美以感耳，二也；形美以感目，三也。”汉字本身固有的笔画形态、造型 结构、审美意识都富有深刻的美学内涵，可从多维的角度来论证汉字的 形式法则，体悟其意境感受。时代的发展，文明的进步，潮流的推动都 使现代汉字的设计语义得到了新的拓展，已使其逐渐演化为文字信息传 达的媒介设计。 现代汉字设计的表现形式和处理技法纷繁多样，可分为形态装饰设 计、意态构成设计、现代书艺设计、电脑时尚设计等。形态装饰设计即 根据文字的基本结构，对其笔画、部首、外形等进行艺术性的物化加工， 其间，通过对图形、肌理、质感等要素的表现，使文字的含义得以形象 表达的一种方式。意态构成设计即使用构成方式，通过对汉字采用分割、 错叠、分解、重构等手法对结体进行灵活变化，把含蓄的感觉经过抽象 的意态化传达出来，间接表述对象的一种方式。现代书艺设计是在传统 书法的基础上，亦书亦画，以达到物象符号化和语言图像化的目的，体 现着书画同源的精神。电脑时尚设计则是通过采用新时代的技术，追求 在汉字自由变形、多样化表现等方面发展的无限可能性的一种方式，这 也使得现代汉字设计进入了崭新的创作天地。 汉字作为一种民族化的设计元素有着旺盛的生命力，其丰富多样的 表现形式必将在平面广告设计中大放异彩。 论汉字在平面广告设计中的应用三、汉字在平面广告设计应用中的表现手法分析 论汉字在平面广告设计中的应用 三、汉字在平面广告设计应用中的表现手法分析 三、汉字在平面广告设计应用中的表现手法分析 汉字具有形态复杂性和表意广阔性的特征，这与平面广告设计以造 型及内涵取胜在本质上是一致的。平面广告借助汉字认知所产生的视觉 语言，能够生动引导广告表现的意图，或传递表述的信息，或传播文化 的内容，或宣传价值的观念，或倡导生活的方式，或演绎意识的形态等 等，使人们在潜移默化中受其影响并逐渐接受。汉字本身的字形和拓展