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浅谈汉字图形在招贴设计中的运用 2010年11月 第11期(总第144期) 广西轻工业 GUANGXIJOURNALOFLIGHTINDUSTRY纺织与设计 浅谈汉字图形在招贴设计中的运用 韦婧 (广西演艺职业学院,广西南宁530226) 【摘要】汉字作为中国文化之载体,承载着中国文化博大精深的内涵.而汉字也作为一种创意图形出现在现代招贴艺 术设计这种最直接的视觉传达艺术形式中,使汉字在现代设计中焕发出别样的光彩. 【关键词】汉字;图形;招贴设计;视觉运用 【中图分类号】J524【文献标识码】A【文章编号】1003—2673(2010)11—104—02 1图文同源——汉字的起源与图形之间的关系 早在远古时期,人类就把以图形作为信息传播的媒介,而 随着社会的发展,图形一方面向装饰艺术和绘画艺术进行演 变,另一方面向符号进行演变,逐渐成为沿用至今的文字体 系——汉字.汉字的产生有据可查的是在约公元前14世纪,殷 商时期所出现的甲骨文.当时的甲骨文是刻在兽骨或龟骨上的 文字,大部分还是以图形的形式出现的,如蛇字,在甲骨文中所 体现的就是蛇的图形,还有日字,月字,水字等,也是以直接的 图形体现出来.由此我们可以看出,汉字最初的起源就是来自 于图形,并通过图形直接传达概念,后来经过古文一篆书一隶 书一草书一正书一行书等六个阶段的长期演变,完成了从图形 向符号的演变,形成现在我们所使用的汉字.直到今天,汉字中 仍保留有部分象形文字进行沿用.因此,从广义上来说,汉字也 是一种图形. 2图形与招贴设计 招贴的英文是poster,是从英文的post一词派生而来的. 原指贴在信筒或柱子上的小型广告(告示)ill.后来逐渐从小型 广告演变至大尺寸的,张贴于墙上的宣传品,并以它独特的魅 力在众多宣传媒体中确立了其设计王者的地位.其大尺寸的画 面,强烈的视觉冲击力,卓越的创意,丰富的思想内涵在社会上 产生了巨大的影响力.现如今,招贴已成为一种最为普通,最为 常见的媒体形式,它不仅在商业宣传活动中扮演着重要的角 色,而且也在政治宣传和观念,文化的传播中起着重要的作用. 图形是招贴设计的主要构成要素之一,它能创造具有强烈 感染力的视觉形象,极大地拓展招贴的表现空间,并在信息传 达方面发挥重要的作用,是招贴设计中重要的表现手段与形 式.如果把招贴广告比喻成一棵大树,那么图形设计就是它的 根基,优秀的招贴设计离不开好的图形设计,这也是摺贴设计 者会把大部分的精力放在图形设计上的原因.从某种意义上来 说,招贴设计就是图形设计创意的思维过程. 3汉字图形化在招贴设计中的视觉运用 从汉字的起源我们可以了解到图形与汉字的同源性,并且 汉字本身就具有很高的艺术性,这也使汉字与现代设计中非常 注重图形的招贴设计结下了不解之缘. 一 般来说,在平面设计的其它表现形式当中,汉字一般运 用在文案和标题上,但随着设计理念的更新,根据汉字本身具 备的特性,把汉字做为图形进行运用成为了一种别具一格的表 现形式,也就是将汉字图形化.”汉字和其它文字一样具有和表 现意义.区别在于它还具有丰富的象征意义.”日 “汉字的’象形’特征在于它是对物体轮廓的简约化,概括 化和具体化,是中国人对物象长期观察,留意的结果,使用符号 形象对物象的再现,这一’再现’的过程并非镜像式的,而是渗 透了中国人的情感和价值判断,汉字的形体和象形结构中已具 有抓住事物主要特征加以再现的表现因素,它在再现物体之 ‘象’时也同时表达了造字者的主观市荚情感.汉字对物象的简 约化和概括化,并不脱离’象’和’形’,这就为汉字图形化创造 了一个颇富张力的施展空间”.口呵见,把汉字图形化运用于招 贴设计的视觉表现中是非常合理的. 在招贴设计中,汉字图形化的视觉运用最常见的有如下几 类: (1)直接以整个汉字为图形 充分发挥汉字与图形的双重性,既体现汉字本身的含义, 同时也构成招贴设计中的主要创意表现图形.如设计大师靳埭 强为《一画会会展》所做的招贴设计(图1),版面上的图形由一 个汉字”画”字所构成,而画字笔划上面的一横用的是看似非常 写意的书法体,而细看字的下部则为非常现代的的黑体字,同 时也形成一个画框的形状,在直接以汉字做为招贴图形的基础 上加以变化,充分体现一画会会展中现代水墨画展览的特性. 又如中国红十字基金会的《救济汶川地震灾区》的招贴设计(图 2),将”汶川”二字上下排列,形成救济的”济”字,形成招贴设计 中的主要图形,既一目了然地突出主题,同时又体现出了在图 形设计上巧妙的构思和独特创意.直接以汉字为图形,表现出 文字本身具有的文字字义与图像的双重身份,体现传统之美, 又创意非凡,让人拍案叫绝. (2)以汉字中某一笔划做为图形 利用汉字中笔划所特有形式美感,把某一笔划作为招贴设 计中的图形元素.如图3中为纪念日