第三部分市场营销环境分析8.pptVIP

* 市场营销学教学课件 北京大学出版社 * 第三章 市场营销环境分析 目 录 第一节 市场营销环境概述 第二节 市场营销环境研究的内容 第三节 市场营销环境研究方法——SWOT分析法 【知识目标】： 掌握市场营销环境的含义和构成 了解宏观和微观市场营销环境分析的内容 理解波特五力分析法 理解SWOT分析方法 【技能目标】： 掌握市场营销环境分析的方法并灵活应用 能够对企业市场营销环境进行分析并提出相应的对策 【引例】：下雨就要打伞 课堂提问：你的启示？？？ 第一节 市场营销环境概述 一、市场营销环境的概念 市场营销环境是指作用于企业市场营销活动的一切外部因素和力量的总和，包括企业的宏观环境和微观环境。 二、市场营销管理与环境的关系 第一，对应关系 第二，交换关系 第三，影响关系 三、市场营销环境分析的意义及作用 1、营销环境是企业生存和发展的土壤 2、外部环境影响企业内部的管理 3、外部环境影响企业营销管理的特色 第二节 市场营销环境研究的内容 一、市场营销环境的构成 二、产业环境分析的工具----波特五力 市场营销环境 宏观环境 微观环境 企业内部环境 供应商 营销中介 自然 人口 经济 政治法律 社会文化 科学技术 顾客 竞争者 公众 一、市场营销环境的构成 1.宏观环境 宏观营销环境是影响企业营销活动的社会性