20XX年消费者行为理论知识.pptVIP

从供给方面看，由于水资源数量很大，生产人类用水的成本很低，因而其价格也低。相反，钻石是非常稀缺的资源，生产钻石的成本也很大，因而钻石价格就相应地昂贵。 综合需求和供给两方面的理论，关于水和钻石的“价值悖论”也就不难理解了。 消费者均衡 在研究消费者均衡时，我们假设： 第一，消费者的嗜好是既定的。这也就是说，消费者对各种物品效用与边际效用的评价是既定的，不会发生变动。 第二，消费者的收入是既定的，每1元货币的边际效用对消费者都是相同的。这就是说，由于货币收入是有限的，货币可以购买一切物品，所以货币的边际效用不存在递减问题。 第三，物品的价格是既定的。  简单的——两种商品均衡条件 I： 消费者的收入 P1： 1商品的价格 P2： 2商品的价格 Q1：1商品的数量 Q1：2商品的数量 MU1：1商品的边际效用 MU2 ：2商品的边际效用 λ：每元钱的边际效用 说明：对于消费者，同样的一元钱购买商品1的边际效用小于商品2的边际效用。 这样：理性消费者就会调整这两种商品的购买量： 减少商品1， 增加商品2。 意味者：总效用会增加。 直到两种商品的边际效用相等时，便获得最大效用。 应用举例： 试运用消费者行为理论分析该同学怎样分配复习时间才能使三门课的总成绩最高? 一位大学生即将参加三门课的期终考试，他能用来复习功课的时间只有6天。假设每门功课占用的复习时间和相应会有的成绩见表 解析 ：首先将各门课程占用的时间与相应的边际效用计算出来，并列成表 由表3．2可以看出，经济学用3天，其边际效用是10分；管理学用2天，其边际效用是10分；统计学用一天，其边际效用也是l0分。而且3门课程所用的时间正好是6天。由消费者均衡条件可知，该同学把6天时间作如上的分配时，总分最高。 需要指出的是，经济学用4天，管理学用3天，统计学用天，每天的边际效用虽也相等p都是8分，但所用时间是9天，超过了给定时间。所以，此方案不可取。 序数效用论：无差异曲线分析法 无差异曲线是用来表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线。 无差异曲线线上任何一点上X商品与Y商品不同数量的组合给消费者所带来的效用都是相同的。 案例：休闲俱乐部 王老五和王老六跑到一家豪华休闲俱乐部里面花销花销，进去一问，里面都是买卡消费，红色卡代表打电子游戏一小时和打斯洛克1个半小时，绿色卡代表打斯洛克1小时打电子游戏1个半小时，老五问老六：你觉得该买那种卡？老六答：我无所谓！你看着办吧。 老六的回答意味着什么呢？ 组合方式 X商品 Y商品 abcdef 1015202530 301813108 0 X Y 5 10 15 20 25 30 5 10 15 20 30 I a b c d e f 在这条曲线上的任何一点，消费者获得的效用都是相等的 25 4 C H A P T E R 消费者行为理论 　　需求来自于消费者，由消费者的行为决定。供给来自于生产者，由生产者的行为决定。本章介绍消费者行为决定需求的消费者行为理论。 【导学】 钱，能买到幸福吗? A：居住200平方米的豪宅，但上下班要在拥挤的交通中花费1小时； B：居住100平方米但上下班只要15分钟。 罗伯特.弗兰克的调查 A：居住200平方米但每天忙碌没有时间锻炼身体； B：居住100平方米但每天有45分钟锻炼时间。 由此，罗伯特.弗兰克提出了“平行世界理论”：最初，随着收入的增加，幸福感会迅速增加，越有钱越幸福；然而存在某一个点，当收入超过这个点时，幸福感并不会随着收入的增加而增加，反而有可能出现减少的情况。 以美国为例，1950年到1990年半个世纪中，人均GDP大约增长了250%，成为相当富裕的国家了，一个普通家庭能够享受精制美味的食品、拥有两辆汽车、家庭影院，可以购买洲际旅行机票，享有很好的健康服务，似乎生活更好了。但是，人们感觉更不幸福了。 在1950年，一个美国家庭可能没有车，没有冰箱，也不可能有计算机，但是一个男性却可以养活一家人；而到了1990年的，大部分家庭都有汽车、洗衣机、电脑。照理人们可以得到更多的休息时间。但是现在人们却更忙了，一个男子的工作收入已经养不活一家人，只有男女都工作才能勉强养活一家人。 因此，行为经济学家们的结论是：“钱的却买不来幸福”。 幸福方程式 经济学家萨缪尔森把幸福作为一个经济问题进行研究时，他提出了一个幸福方程式：幸福=效用/欲望。 社会学家提出 幸福=（知足+乐观+自由）/贪婪+自私 人生在世，知足常乐，有了乐观的心态，看待事物也会充满希望，自由是最重要的，不要自由的人是最痛苦的。 贪婪、自私等一切不良的心态就象分母，越大的话幸福指数就越小。那些贪婪的人也许追求到了