论冯小刚贺岁电影对中国影视业发展的启示-广播电视艺术学专业论文.docxVIP

万方数据 万方数据 摘要 纵观中国电影现有的格局，显而易见冯小刚的贺岁片是比较有声势和 影响的。中国社会经过 20 多年的改革开放和经济结构大调整,经济上 的改革影响了文化时尚和人们的审美趣味,改革开放由此打开了人们 情感的闸门,冯小刚电影在这种情况下适应了时代发展的需要,迎合了 广大市民观众的审美趣味,异军突起,其电影所承载并一直为其所用的 这些商业理念也给国内电影树立了一个可供借鉴的典例,制造了市民 电影成功的不可复制的记录。他把“中国特色”融入了贺岁片这种喜 剧类型中,推出的一系列影片都保持了极高的票房,迅速确立了中国 “商业电影”霸主的地位,他的崛起也成为中国电影市场的一个奇迹, 从此掀起了内地拍摄贺岁片的热潮,为中国商业电影和产业化道路开 拓了新的发展空间。 影视节目既具有商品性，也具有艺术性。优秀的影视节目既要发挥 出商品价值，也要具备艺术价值。从某种意义上说，中国电影已经离 不开贺岁电影，而 “冯氏贺岁片”作为一种独特的文化产业品牌，在 电影创作中找到了商业与艺术之间的平衡，遵循了电影的市场规律和 艺术规律，在成功占领市场的同时也具备了相当高的艺术水准。对于 这种规律的认识，其实远比对冯氏贺岁片本身的理解更有意义。在当 前激烈的电影市场竞争中,冯氏电影作为一种文化品牌,其所承载的文 化价值已经越来越受到中国电影界的认可并为国产电影带来了宝贵的 启示。本文将以冯小刚的贺岁片为切入点，在分析其喜剧特色和文化 特征的基础之上，着重提炼出它本身所具有的品牌价值以及这种品牌 意识对中国影视业的市场化和产业化所带来的积极的示范意义。通过 论述，希望本课题能够为学术界更加系统地研究贺岁片提供一些参考 价值，同时也希望本课题的研究可以给中国贺岁片以及中国影视节目 的产业化发展带来可行性的探讨和建设性的建议。 关键字： 贺岁片 影视品牌 品牌价值 市场化 产业化 Abstract The coming of New Year’s film has made the production of Chinese film become more and more international. In the 1990s,Chinese film market has gone in to decline dut to the impact of foreign film market. The special comedy directed by Feng xiaogang stood out with its uniqueness.Year after year ,his film has became the leader of Commercial Film.His film also create new energic survival space for iudustrilation of Chinese film. New year film has became an indispensable to Chinese film for its huge market and signifiance to mass culture. As a unique brand,Feng film not only share a large market,but also maintain a high level of artistry.There is culture consuption rule behind his film which is worth discussing carefully. Brand leads consumption, meanwhile leads the movie market. The development of Chinese movie needs various kinds of film brand to become more prosperous. We believe that under the lead ship of New Year’s film, china will produce more and more excellent brands and create a splendid future. As a special culture brand,The New Year’Films not only provide some splendid energe ,but also explore a industry road for for Chinese movie in special national conditions