2016年4月市场调查与市场分析.docx

第PAGE8页 （共NUMPAGES8页）#16Gl143草2 2016年4月高等教育自学考试上海统一命题考试 市场调查与市场分析 试卷 （课程代码03871) 本试卷共8页，满分100分；考试时间为150分钟。 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1、将市场调查定义为“是一种通过信息将消费者、公众和营销者联系在一起的职能，这些信息用于识别和确定营销机会及问题，产生、提炼和评估营销活动，监督营销绩效，改进人们对营销过程的理解”的是 A、菲利普·科特勒 B、美国市场营销协会（AMA） C、基恩·凯洛斯 D、麦卡锡 2、各种调查技术和分析工具，如动态分析、运筹学应用、态度测量表、多元回归分析、数理模式、计算机模拟、SPSS软件、经济计量模型、决策理论和方法等都得到了创新和发展的阶段是市场调查的 A、建立阶段 B、成长阶段 C、发展阶段 D、衰退阶段 3、因果性调查方案设计的原则中，是实验设计的基础的是 A、关联性原则 B、协同性原则 C、随机性原则 D、对比性原则 4、将市场调查的访问法划分为面谈调查、邮寄调查、电话调查、网络调查是依据 A、调查内容 B、接触方式 C、调查范围 D、调查对象 5、不限定调查的范围和程序，调查人员可以根据调查目标和要求自己决定观察内容的观察方法被称为 A、自然观察 B、直接观察 C、结构观察 D、非结构观察 6、找出两个在人口数量、购买力水平、销售类型等方面近似的细分市场，将改变了产品品质或价格的产品在其中一个市场推出，然后对比观察市场的反应，了解其对市场销售的实验属于 A、市场饱和度实验 B、市场反应实验 C、新产品投放实验 D、市场营销组合实验 7、一份规范、完整的调查问卷应该包含几个部分？ A、5个 B、6个 C、7个 D、8个 8、对某种产品连续进行询问，以了解被调查者从消费某种品牌的产品，改为消费另一种品牌产品的态度差别程度的询问技术是 A、倾向程度法 B、相互比较法 C、判断意见法 D、项目核对法 9、下列选项中，不属于抽样调查优点的是 A、经济 B、高效 C、准确 D、全面 10、简单随机抽样样本标准差的计算公式为 A、(xi-x) C、(xi- 11、在对市场的研究中，常被作为市场调查首选方式的是 A、抽样调查 B、重点调查 C、文案调查 D、典型调查 12、在数据编码的实际操作中，经常使用固定的数字顺序表示回答项的顺序，通常用2表示 A、弃权 B、同意 C、反对 D、无答案 13、某小组15名学生的测试成绩分别为67、73、64、76、85、76、62、90、80、76、82、69、56、76、87，则该组考试分数的众数为 A、73 B、74 C、75 D、76 14、人均粮食消费量与人均粮食产量两个相对指标中 A、前者是平均指标，后者是强度相对指标 B、前者是强度相对指标，后者是平均指标 C、两者都是平均指标 D、两者都是强度相对指标 15、企业在市场预测中，预测事件的变化主要不是受技术、收入等客观因素的影响，而是受政策、法规等主观因素影响时，宜采用 A、专家会议法 B、集合意见法 C、德尔菲法 D、趋势延伸法 16、食品、化妆品、美容院等企业数量众多，竞争激烈，产品替代性强，企业进入和退出市场容易，对广告宣传、人员推销非常重视的市场属于 A、完全竞争市场 B、垄断竞争市场 C、寡头垄断市场 D、完全垄断市场 17、品牌定位的基础是 A、产品自身 B、企业本身 C、消费者大脑 D、目标市场 18、比竞争对手做得更好的理论指导是基于什么营销理论？ A、整合营销 B、基准营销 C、病毒式营销 D、目标营销 19、在营销战中，处于第四或者第五位的主体应该发动 A、防御战 B、侧翼战 C、游击战 D、进攻战 20、在利用波士顿矩阵为企业制定发展战略时，对己处于衰退之中的现