第五章：品牌价值塑造.pptVIP

* * 第五章：品牌价值 　　品牌资产由五项组成： 品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知、品牌联想和专有资产。 借助市场研究方法可以检测上述这些因素。针对品牌经营者所设定的目标和策略，品牌的资产应和其他竞争品牌拥有的资产不同： 如百事可乐，标榜新生代的选择；而可口可乐则着重与所有人生活息息相关的互动。于是，就设定的方向（即希望消费者对你的品牌应有的认知）可以直接向目标族群作市场调查，检测你的品牌是否在特定项目中比竞争者突出，和以往相比，是否因最近的营销活动而更成功（资产的累积）等等。 一、大卫.艾克的品牌价值测定体系 A、品牌忠诚度评估： 1、价差效应 2、满意度/忠诚度 B、品质认知/领导性评估：3、品质认知 4、领导性/受欢迎程度 C、联想性/区隔性评估： 5、价值认知 6、品牌个性 7、企业联想 D、品牌知名度评估： 8、品牌知名度 E、市场状况评估： 9、市场占有率 10、市场价格/通路覆盖率 该评估系统兼顾了两套评估标准：基于长期发展的品牌强度指标以及短期性的财务指标。10个指标被分为五个组别，前四组代表消费者对品牌的认知，该认知系根据品牌的忠诚