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浅谈包装设计的文化支持 论文关键词:科技文化审美文化道德文化营销文化 论文摘要:文化支持是包装设计的基础。本文论述了科 技文化对包装设计的智力支持作用，审美文化对包装设计的 美学应用的支持作用，道德文化对包装设计的警醒作用，营 销文化对包装设计的指导作用。 今天，随着社会生产力的不断智能化，生产社会化并日 益冲出国界向全球化发展，以及人类生活水平不断向高档次、 高品位提升，人们对商品包装设计的科学化、艺术化和合理 化的要求越来越高。由此，包装商品的设计，愈益要以其深 厚的文化底蕴作基础。因为现代包装制品，既是一种商品， 也是一种艺术制品，是商品性制品与艺术性制品的统一。包 装商品不是一般的工匠制品，一般的工匠制品只要有一定的 工匠技艺就行了，而包装商品则要通过造型与装潢，艺术地 表现设计者之意图、理念、思想、情趣、文化底蕴、价值 取向以及市场营销诉求等等。所以，商品包装设计，具有文 化的内蕴，是艺术的载体，是一个时代经济的反映。 、商业包装设计的文化底蕴支持 文化支持是指人们所掌握的现有物质文化成果和精神 文化成果的功底及其应用能力。掌握较多的文化成果，具有 深厚的文化底蕴，这是从事商品包装设计的基础。商品包装 设计之所以需要深厚的文化底蕴的支持，是由包装商品及其 设计的如下特性决定的。 包装商品具有多方面的功能性 包装商品作为商品本体的附属物，应具有保护商品、方 便储运、促进销售等多方面的功能，这是包装商品设计的基 本出发点和基本立足点。而这些多重功能是否完备，既要求 设计者选用材料的正确，又要求选型、结构的合理，还要求 包装装潢符合促销诱导的市场消费心理。所以，商品包装设 计要充分利用自然科学、社会科学、技术科学、营销科学 等多方面的知识，把科技成果的应用与艺术的创意很好地结 合起来。 包装设计的审美性 现代社会，人们对于商品并不仅仅在于满足其使用需要， 还希望在商品及其包装上能获得美的视觉满足或享受。所 以，商品包装的造型与装潢设计，应当符合美学规律和人们 的审美情趣。同时，人们对于美的审视存在着个体差异，特 别是审美意识还有时代性、民族性和国际性的区别，因此， 包装设计者应当熟知美学原理，懂得美学规律，尽力使自己 的设计适合于社会美、大众美和时代美。 包装设计的独创性 包装商品作为一种艺术制品，同其他艺术品一样，其设 计与制作是一种创造性的劳动。这种创造性劳动往往源于 设计者的主观因素（文化底蕴）。所以，要使商品包装的设计 具有独创性，就必须有深厚的文化底蕴，主观上具有创造意 识。 二、文化底蕴对商品包装设计的支持作用 由现代文化的各种要素所组合成的文化底蕴，对有着丰 富文化内涵的商品包装设计有着直接的影响。这种影响突 出的表现就是文化底蕴对包装设计具有以下四个方面的支 持作用。 （一）科技文化对包装设计的智力支持作用 在当代，科技文化是以计算机技术为核心的高级文化系 统。科学技术作为系统的理论化的知识体系、社会意识的 一种特殊形式，它不但是创造和发展文化的有力手段，而且 是对社会生产和产品开发与设计的一种重要的智力支持。 随着人类进入2 1世纪，世界正经历着一场以信息技术为主 导的高技术、高智能的革命，而智能机器（计算机）则成为这 场革命的代表，它使智力物质化，使高智力渗透于高生产力 与高设计力之中。比如，在国外商品包装的造型设计、结构 设计、装潢设计等一条龙设计过程中，早己实现了计算机化 运用计算机设计，可将包装设计过程中的反复计算、反复比 较、反复修改都由计算机完成，可以使包装设计从令人苦恼 的繁琐的体力劳动和脑力劳动中解放出来，还可以大大缩短 设计周期，提高设计的精确度，从而获得优化的设计成果。 设计人员的智慧是无穷的，但其工作速度与电子计算机是无 法相比的。伟大的数字家契依列花了十五年的时间，才将It 计算到707位数，而中等速度的计算机只需八小时就可以把 n的运算推到十万位数。除此之外，计算机的辅助设计系统， 均备有多种文字和图像屏幕，在图像屏幕上能产生千万种颜 色，并可以随心所欲地绘画，修改造型结构中不中意的部位 等。展望未来，包装设计的电子计算机化是一种总的发展趋 势，今后，必将还会有更多的为设计服务的专用辅助设备问 世。包装设计工作者如果没有深厚的科技功底，其商品市场 调研、新材料的选用、设计资料的检索、设计程序的编制 等，都将受到极大的影响。所以，现代包装设计需要有科技 文化的智力支撑。 （二）审美文化对包装设计美学应用的支持作用 审美文化是以主体精神体验和情感享受为主导的社会 情感文化。一般地说，审美文化是建立在现实文化基础上， 以艺术文化系统为核心的更高级的精神文化形态。伴随着 社会整体文明的不断进步，人类的审美视野和审美活动的范 围在不断扩大和延伸。在市场经济条件下，人们对市场上商 品本体及