上海雍华府推广策略报告.pdf-2019-02-07-23-00-59-563.docxVIP

0 1 一、项目 广立基 2 1、招商品牌 品牌企图：知名度美誉度 招商品牌一贯的 气质形象的核心： 大气、稳重、格调、高雅 招商品牌“家在，情在”的浓浓的人文气息 3 2、项目品牌 项目品牌企图：区域标杆 标杆的意义： 标杆的价格、标植的价值、 是不断叠加项目的价值； 项目形象发力点，除产品外，需要站在更 高的文化、生活方式及精神价值层面进行塑造  心理满足 价值 生活方式的价值 文化价值 产品的功能价值 4 3、雍华府 项目案名企图：厚重带有文化历史感的项目气质 建筑设计理念 景观设计理念 借鉴老上海的经典建筑 符号 上海建筑风格源头的追 运用现代建筑技巧是雍 诉 画幅建筑营造的外在特 点 艺术与实用的结合 体现了对老上海文化的 上海风尚的原味再现 尊重和基层 对上海风尚中精华部分 的理解和展现 5 4、推广启示 项目形象内涵 品牌 大气 稳重 人文 有底蕴的 项目品牌 文化及精神价值塑造 历史人文内涵 老上海的元素 项目形象 老上海元素的现代再现 体现出高格调 生活味道 6 二、企划 广思考 7 老上海的风尚如 运用于推广之中？ 8 思考 三类人，一种品位 青家之家 望子成龙 富贵之家 82~90 米左右 58~76平米 公寓客户： 公寓客户： 30~40岁，已经成家立 25~30岁，在上海打拼 业，普遍都拥有子女 ，渴望融入上海，渴 ，并对他们寄予