电商创意指导原则完整版资料.ppt

设计规范需要为每个客户独身定制，每个客户都“应该”有。 平台 调性 主色 视觉 M18 快速、时尚、超值 粉色 色彩、丰富 当当网 品类丰富的、家居 橙色 朴实、务实 凡客 低价、超值、品质感 红色 清晰、疯狂 马萨玛索 品质、高档 深灰 高端、华丽 我买网 食品、大众 绿色 安全、淡雅 客户的类型决定了不同的设计方向 这是做广告的基础，不要把麦网做成当当，也不要把凡客做成马萨玛索。 遵循这个基本点，客户不会在第一眼就否定你的设计。 客户的产品决定了不同的设计风格 VSNOON是卖男士中端价位的正装商务鞋，所以如何用设计体现品质感、体现鞋品的特色，体现卖点着手。 并且所有的视觉品质达成统一的标准，定期进行风格的修正和升级。 其他客户也应该着重分析其产品特色，并且用融入到设计的表现。 E 工作规范 1、字打散会减K 2、产品图片 在FLASH里要用到多大的就导多大的，多余的都在PS里面切掉，再不行就只能保证图片看的清的情况下调品质 3、多余的原件和组（比如一排字或多个色块你都是单个原件也会占K ） 4、过多的装饰的辅助元素多了就可以删除 1 K数限制和方法 2 检查QA 1、Logo使用是否正确 2、有无错别字，商品名是否正确清楚 3、图文是否相符 4、图品与Link 是否相符 4、查看商品是否重复出现，相同页面上不能出现相同商品 5、价格标注是否与网站一致，有积分的应去掉积分标注原价 6、查看素材商品是否与链接页面商品一致 7、素材是否符合渠道要求：帧数、k数、播放时间等 1、产品价格 2、产品图片 3、卖点主题 4、品牌Logo 5、点击引导 6、附加价值 这些元素都体现了吗？ 3 细节要求 所有素材加边框：如媒体允许，框线用于强调和突出广告在网页中的位置，通常红色比较突出，但框线色彩一般需与广告主色调进行匹配 价格，新款、免费、送等关键字需突出 大位置必须放action button:立即购买、现在就买、马上抢购等 随时补充 勤于思考 善于总结融会贯通 不断创新 GREAT EXPECTAION THANKS * * 7 让设计整体感更强 上页出现了4个词：对比、重复、对齐、亲密性。掌握它基本能做出让人满意的设计。 对齐(Alignment) 1. 任何元素都不能在页面上随意安放。每一项都应当与页面上的某个内容存在着某种视觉联系。 2. 勇敢一些，不要畏缩，绝对不要居中。找一条明确的对齐线，并坚持以它为基准。 3. 对齐的根本目的是使页面统一而有条理。  这是友情赠送九钻的一个形象广告。文字排版采用与i字母的右侧为基准对齐，摒弃了居中或左右对齐的方式，并在右下、左上流出大量的空间，让广告设计感更强。 Core idea ：九钻钻石是你爱情的一部分。 文字基准对齐 文字居中，上下留白高度相同 Logo右侧位于在9的1/2处 反白Logo底部与9的圆弧对齐 采用对齐，不仅会让你的设计更规范，也更能感觉精致 7 让设计整体感更强 上页出现了4个词：对比、重复、对齐、亲密性。掌握它基本能做出让人满意的设计。 亲密性(Proximity) 1. 物理位置的接近就意味着存在关联，实际生活也是如此。 2. 如果多个项目相互之间存在很近的亲密性，它们将成为一个视觉单元，而不是多个孤立元素。 3. 亲密性的根本目的是实现组织性。  出色的排版，让文字部分形成一个整体，商品又形成一个整体。 出色的亲密性应用，如何把标题换成暗红可能会更醒目 6 4 3 2 1 我们以一个范例来总结整体感 7 让设计整体感更强 注意：设计不是天马行空，我们每个元素都不能随便放的，每个细节你都要注意！当有人问你为什么这么设计的时候，你能够说出这么做的理由！ 70采用了georgia字体而非常见的arial字体，给人新鲜感 7采用顶左侧的设计，与右边红色块形成呼应，并增加设计感 巨大的70与右侧的文字小文字形成对比 由于%无法满足设计的要求，因此采用0加/的组合，达到0重复出现，使形态全部统一 左侧没有采用白色，而是淡淡的红色，减少对比的突兀感 重复雪花的设计采用大小，明暗的处理，减少单调感 红白的分界线位于%中的/中间，以增加设计感 为了增强平面感，摒弃常用的立体的action button 辅助信息采用黑色来弱化 主要信息采用反白应用，非常明显 右侧的文字采用相同的字体，增加亲密性 关键部分全部用基准线对齐 5 8 LOGO统一原则-辨认品牌和重复记忆 遵循客户基本的视觉设计规范，如果没有，我们可以为客户制定 采用标准的VI(Visual Identity )，不仅是广告传播的一部分，也是树立品牌形象，让用户产生重复记忆，从而提高广告效果的 方法。 a a a 8a 2a 2a 以标准Logo中d的高度为标准 辅助图像的上半部