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浅谈注意力经济时代新兴媒体对“无聊价值”的利用 论文关键词：注意力经济新兴媒体无聊价值卫浴视频 媒体 论文摘要：近年来，四大传统媒体之外的新兴媒体蓬 勃发展，“无聊价值”作为新兴媒体的新锐力量得以体现和 运用，它巧妙的利用了人们的“无聊时间”，具有针对性强、 传播效果好、经济性强等特点，在广告市场上日益占据重 要地位，成为媒体组合不可或缺的组成部分。本文将针对 注意力经济时代的特性，对利用无聊价值打造私密空间的 卫浴视频媒体进行分析和探讨，以寻求更能吸引受众注意 力的广告媒体发展空间。 在信息化社会的今天，面对过剩的信息，只有人们的 注意力才是稀缺的资源。注意力形成经济，争夺眼球形成 竞争，这已是不争的事实。那么如何在适当的时候，以适 合的内容吸引受众的眼球成为众多广告媒体急需解决的问 题，这也是本文探讨的重点所在。 注意力经济时代媒体的核心竞争力 “注意力经济”是西方国家的舶来语，当它逐渐传入 我国后，受到广告、媒体、公关业界的关注。虽然对注意 力经济内涵的阐释，目前还没有一个权威的说法。但我国 经济学家根据《连线》杂志“新经济百科全书”的解释， 从中分析出注意力经济的关键词，从我国经济学意义上将 其界定为：是以注意力资源的生产和分配为基础所形成的 经济关系以及商业模式。 注意力经济时代的到来决定了媒体必须关注受众消费 市场，传播内容的选择，以及吸引注意力的方式。 （一） 传播内容的选择 注意力经济时代，消费者只会为那些满足自己需求的 服务付出他们的注意力。那么一家媒体能否占领市场，传 播出具有高品质、新奇有趣的内容是极为重要的。 （二） 吸引注意力的方式 信息传播技术的高速发展导致了现代媒体数量的大大 增加，进而导致媒体收视点分散、到达率降低，不仅分散 了受众的注意力，而且更为重要的是资讯的过剩导致受众 患上“眼球疲劳症”，想方设法逃避广告信息。于是，越来 越多的广告主开始寻找新的传播渠道去吸引受众的注意力， 新兴广告媒体有了诞生的空间。尤其是近年来利用无聊价 值创造巨大利润的楼宇视频媒体，更是巧妙的抓住人们在 电梯的无聊时间吸引他们的注意力，造就了广告业的传奇。 可见，如何选择在合适的时间和空间传播信息成为了未来 广告吸引受众注意力的关键因素。 新兴媒体“无聊价值”的核心竞争力 专家认为：“无聊”从心理学上分为主动无聊和被动无 聊。主动无聊是人们主动选择的一种状态，它是人们在经 过一段时间紧张的工作之后、主动的希望寻求一种可以完 全放松的状态，这时如果有外界信息对他们的状态进行干 预，他们将会产生反感心理。而被动无聊则恰恰相反，它是 人们主观上不希望，但现实环境等因素却让他们感觉到很 无聊。新兴媒体“无聊价值”的核心竞争力正是利用了人 们的“被动无聊”创造了营销奇迹。处于这一环境中的受 众，通常会去主动的寻求打破无聊的方式。当在没有存在 其他竞争性信息的传播载体的被动无聊环境中，人们会很 容易被唯一传播载体所吸引。比如目前分众传媒、移动传 媒正是利用在电梯口、交通工具这一无聊空间下，在没有 其他竞争性媒体存在的环境下传递信息。 新兴媒体的“无聊价值”在于选择了人们“无干扰、 无防范、无竞争”的“无聊时间”；在“受众无防备、无抵 触”的“无聊空间”进行信息的传播，使得人们接受信息 的排斥心理小得多，在等候的这个时段、这个地点，人们 处于一种无准备的状态，当这个无思想准备的等待时刻突 然出现一个信息刺激源，那这个信息就会被他们所注意。 以卫浴视频媒体为例探讨“无聊价值” （一） 卫浴视频媒体可行性分析 针对现今户外视频广告的迅速发展，各商家都纷纷抢 占户外视频的渠道占有权，例如楼宇广告的分众传媒、公 交车广告的移动传媒都是利用了新兴传媒“无聊价值”所 具有的核心竞争力而迅速占领了市场，并取得了受众的认 可。据调查研宄显示：目标人群对这类液晶电视广告的内 容可信度达到%，记忆度达到％。 正是看到了 “无聊价值”这一契机，笔者选择卫浴视 频媒体进行广告投放。事实上在意大利等国家早已将视频 广告置于卫浴内并且取得了很好的社会效益和经济效益。 （二） 卫浴视频广告媒体的“无聊价值” 随着广告的增多，企业的很多广告面对着的是一大批 患有营销疲劳症的消费者。那么如何更好地抓住受众的 “眼球忠诚度”成为了卫浴广告的首选因素。最终选择了 抓住消费者的无干扰、无防范、无竞争的“无聊时间”进 行广告推广。因为占据了消费者无聊时间的媒介将让消费 者无法逃避。 卫浴视频广告媒体的“无聊价值”优势分析。经济 学理论指出，知识经济是注意力经济，吸引眼球是注意力 经济竞争的核心。卫浴视频广告媒体的优势正是能吸引人 的眼球，有助于提高企业及其品牌的知名度。卫浴广告能 够吸引人主动地观看。人们在上厕所时为了排解无聊状态， 会主动寻找东西观看。这时在卫浴内