广播电视传播与受众概论.ppt

广播电视概论 广播电视传播与受众 二、受众研究的经典理论 我们为何而战 三、受众调查 （三）受众构成 （四）受众调查的意义与方法 （五）受众调查内容 （六）受众调查的主要术语 收视率调查 收视率：是特定的时间段内、特定电视覆盖区内观众收视具体节目的数量标志，是描述电视节目拥有观众数量多寡的一种相对的统计指标，通常以百分比表示。 收视率高低是电视台能否获得一定经济效益和社会效益的重要因素之一。 视听率研究在节目编排中的运用 A.导入策略(lead-in strategy)　先播出的节目对下一个节目有重要影响（承袭效应inheritance effect） B.吊床策略(hammocking)　在收视率较低的节目或新节目前后安排很受欢迎的节目 C.版块节目编排(block programming)　几个同一类型的节目被安排连续播出 1997年12月4日，由原央视调查咨询中心和法国索福瑞（Sofres）集团合作正式成立了央视－索福瑞媒介研究（CSM）。经过短短几年的发展，CSM已成为中国最具权威的收视率调查专业公司。CSM目前拥有世界上最大的电视观众收视调查网络。 弗兰克·斯坦顿的问题（1935） 1.听众什么时候收听广播？ 2.收听的时间有多长？ 3.选择收听哪些电台的节目？ 4.什么样的人在收听节目（性别、年龄、经济和教育水平）？ 5.在收听广播时，听众还会做什么