广告创意风暴公益篇P.ppt

广告创意风暴 ——公益篇 第一节 广告人是如何炼成的 WHO WHAT HOW WHO 广告人 不做总统就做广告人 带着枷锁的舞者 认清社会现状 WHAT 广告人必须是“万金油” 广告行业是边缘性学科 做大广告、大营销 HOW 多看（书、网络） 多思 多记（广告集、创意集） 多实践（假期实践、作业练习、比赛） 广告书籍 《当代广告学》，[美]威廉 阿伦斯，华夏出版社，1999 《一个广告人的自白》，[美]大卫 奥格威，中国友谊出版社 《定位》，[美]里斯＆特劳特，中国财政经济出版社 《广告人手记》，叶茂中，企业管理出版社，1999 2 《公关第一，广告第二》,[美]阿尔?里斯等,上海人民出版社 《奥格威谈广告》，[美]大卫?奥格威 机械工业出版社 《蔚蓝诡计》 （美）乔治·路易斯著，刘家驯译 中国友谊出版社 《新定位》 特劳特、瑞维金 中国财政经济出版社 《实效的广告》 （美）罗素·瑞夫斯，张冰梅译 内蒙古人民出版社 《我的广告生涯·科学的广告》 （美）克劳德·霍普金斯，邱凯生译 新华出版社 《公关第一 广告第二》 [美]阿尔·里斯 劳拉·里斯著 上海人民出版社 《整合行销传播》 [美]唐·E·舒尔茨等 中国物价出版社 《全球整合营销传播》 唐·E·舒尔茨、菲利普·J·凯奇 中国财政经济出版社 《营销管理（第十一版）》 [美] 菲利普?科特勒 梅清