澳大利亚旅游纪念品的特征性分析.docVIP

澳大利亚旅游纪念品的特征性分析 旅游纪念品是旅游六要素中不可或缺的一个环节，是旅游产业的重 要增长点。本文通过对澳大利亚旅游纪念品的调查分析，总结出澳洲旅游 纪念品的特征性。并为国内旅游纪念品的发展提出了一些建议，希望我国 旅游纪念品能够得到进一步开发与发展，成为旅游收入增长的重要手段。 我国旅游资源丰富，是世界旅游资源大国之一。近几年随着旅游产业 的高速发展，我国己进入了大众旅游时代。据统计，2015年，我国国内旅 游突破40亿人次，旅游收入超过4万亿元人民币。然而，作为旅游产业 的重要组成部分一一旅游纪念品，却是我国旅游产业发展的短板。数据统 计，世界旅游发达国家旅游购物收入已占旅游总收入的40%至60%，而我 国该项指标较低，2012年，我国入境过夜游客花费构成屮，购物费占 21.2%。由此可以看出中外旅游购物发展状况存在明显差距。本文以作者 在澳洲访学为背景，通过对澳洲旅游纪念品的分析，总结出澳洲旅游纪念 品的相关特征，并为我国旅游纪念品发展提出了一些建议。 一、澳大利亚旅游资源概况 澳大利亚位于南半球，四谢环海，是世界上唯一国土覆盖整个大陆的 国家。澳洲国内资源十分丰盛，被称为“坐在矿车上的国家”和“骑在羊 背的国家”。不仅如此，澳大利亚还拥有丰富的自然旅游资源，得天独厚 的地理位置，加之本国独特的动植物和醉人的大自然美景，使之被称为“大 洋洲上的旅游天堂”。 二、旅游纪念品的特征性分析 旅游纪念品在旅游产业和游客旅行过程中扮演着重要的角色。旅游商 品不同于一般的商品，它能反映旅游地的特色，浓缩了地域和民俗风情， 沉淀着旅行者的记忆。同时，旅游纪念品也是一个国家或地区历史与文化 的缩影，购买纪念品也是旅游活动屮一个不可或缺的A容。因此，对旅游 纪念品的研宄对于整个旅游行业都意义深重。澳大利亚旅游业依托于本地 的自然资源和历史文化资源，幵发出了许多独具特色的旅游纪念品，深受 来自各国游客的喜爱。这也是旅游纪念品成为澳洲旅游产业收入的高增长 点的主要原因。笔者通过对澳洲旅游纪念品的分析，发现其主要有以下几 点特征。 （一） 纪念品的多样性 旅游纪念品种类的丰富程度越高会给游客提供越大的选择空间，也会 直接影响到游客们的旅游购物。著名景区的游客都足来自五湖四海或者世 界各地，单一的旅游产品很难满足中外旅游者的需求。以澳大利亚旅游纪 念品为例，澳洲旅游纪念品丰富多样，种类繁多，各具特色，这也是促使 澳洲成为旅游购物输出大国的主要原因之一。澳大利亚旅游纪念品不仅包 含了日用品（钥匙挂件、水杯、文化衫、帽子、羊毛被、UGG等），手工艺 品（毛绒玩具、树皮画、原住民手工艺品等），还包括食品、化妆品、保 健品等都非常受游客们的喜爱。 （二） 纪念品关联性 旅游纪念品和旅游目的地存在着一定的关联性。旅游纪念品作为一种 旅游地“象征性的符号”，既可以重现旅游目的地的形象，乂可以进一步 宣传目的地。可以反映目的地国家或地区的文化脉络、民族风情、社会历 史、宗教信仰、自然风貌等。事实证明，旅游纪念品关联性程度的高低， 另一方面也增加或降低了纪念品的种类，澳大利亚旅游纪念品主要与其本 国动植物、食物及文化相关联。 动物关联 澳大利亚拥有其他国家少有的独特动物：考拉、袋鼠、鸸鹋、鸭嘴兽 等。这些动物都深深吸引着来自世界各国的游客，也为澳洲旅游增添了不 少特色。因此，澳洲将这些本国特有的动物形象做成毛绒玩具，文化衫， 手提包等各种旅游纪念品。同时，澳洲很多野生动物园和国家公园也是以 这些动物作为主题来宣传澳洲旅游。 食物关联 澳洲是农业高度发达国家，是全球第四大农产品出口国，也是世界上 放养绵羊数量和出门羊毛最多的国家。得天独厚的地理位置和优越的自然 条件为澳洲提供了丰富的食物资源。在澳洲旅游购物中，夏威夷果、Tim Tam 巧克力饼干、当地产牛轧糖都是游客们的必购品。澳洲的奶制品也是游客 们认可度比较高的食品，尤其深受中国游客的追捧。 文化关联 旅游纪念品的消费，本质是一种文化符号消费。很大一部分游客出境 游的原因都是因为被异国文化所吸引。将旅游纪念品与旅游目的地文化相 结合，也是旅游纪念品的特色。澳大利亚作为一个年轻的国家，看似没有 悠久的历史文化，可是其多元文化的包容性也吸引了不少眼球。另外，澳 洲非常重视当地原住民（土著）文化，大力推广澳洲土著艺术纪念品，例 如土著的木吹乐器、回飞镖、树皮画、艺术陶瓷等都可在澳洲任何一家礼 品店购买到。除此之外，澳洲还很重视对木国文化的宣传。印有澳洲国旗、 国徽、地图的国家象征手工艺品也是澳洲旅游纪念品的特色之一。 （三） 纪念品品牌化 品牌无论在市场营销理论体系屮，还是在企业、消费者的实践活动屮 均占据重要地位。旅游纪念品作为旅游产业的重要组成部分，若能构建和 完善品牌框架，建立良好的品牌形象，则能有