APP平台战略分析课件.ppt

APP 平台战略分析 ——蓝凌在线 目录 宏观发展趋势概述 三大厂商的APP平台战略 APP Market应用分析 APP 应用分析 启示录 附录 APP 平台战略分析—— 宏观发展趋势概述 怎样理解APP？ APP 是以“人”为核心电脑软件 帮助用户完成单个或者多项任务 企业管理，办公协助，数据分析，地理信息，媒体播放，娱乐都属于他的范畴 每个APP都是独立运作的 不同于操作系统以及中间件，是闭合性的功能体验 可以借助于各种平台以及系统运营 APP是传统电脑软件的互联网化 用户在网上商店下载应用 用户可以在线进行软件维护，可以连线协作 APP类型 Information worker APP Content access APP Entertainment APP Educational APP Enterprise infrastructure APP Simulation APP Media development APP Product engineering APP 具体描述请见附录 APP所对应的平台 以运行系统划分 Windows，IOS，Android…… 以操作感官划分 触控式，点击式 以终端形式划分 移动终端，固定终端 以屏幕尺寸划分 大屏幕，小屏幕 APP平台的发展趋势 趋势1：单一软件平台 线上+线下;软件+硬件多平台 APP平台的发展趋势 趋势2：自带应用为主承接应用为辅 承接应用为主 Platform APP APP APP 趋势2示例 平台变化下APP演变趋势 趋势1：辅助应用脱离原应用载体成为主应用； 趋势2：应用按钮从应用栏走向主面板并由小变大； 趋势3：应用从全能型向单一型过渡，注重某应用的某一种体验，强调应用的单一化和体验的极致化； 趋势4：人机交互物理距离进一步拉近，以“人”维度的延伸进一步深化 APP平台战略横向分析 在APP平台战略中平台、APP Market（后台），APP类型是三个重要的维度，三个维度在战略发展的不同阶段也有着不同的侧重点 平台 1.速度为王 2.兼容完善 3.体验完美 APP Market 1.交互简洁易用 2.界面优化 3.排名竞价 APP类型 1.基础应用接入 2.应用类型全覆盖 3.丰富各类型下的运用种类 技术为王 交互、营销为王 内容、应用为王 APP平台纵向比较——Web端 呈现趋势呈单一产品化 兼容功能化 OS 化 WEB OS 如图所示web发展趋势图 APP平台盈利模式模型 APP平台采取的是平台＋APP Market双平台的盈利模式 APP平台 APP 排序 平面 广告 商业推广式APP 应用平台端 APP平台盈利模式模型 APP平台采取的是平台＋APP Market双平台的盈利模式 APP　Market APP排序 用户 商业推广性APP 平面广告 APP推荐 APP Market平台 APP 平台战略分析—— 三大厂商的APP平台战略 全球APP平台主要格局 APP平台的三国演义 魏-微软 -IT系统业界传统的巨头，但近两年创新力不足尤其在互联网平台以及移动终端市场上鲜有作为 -代表终端产品：Windows，IE，Office 蜀-苹果 - 如《三国演义》中的蜀国，最吸引眼球，最让人着迷，最追求上流，最维护自己的传统, -代表APP平台产品： IOS，iPad，iPhone, iTouch 吴-谷歌 - 生子当如孙仲谋，做互联网当如谷歌，最开放，互联网产品线最多，平台口最多，相对苹果要更加低调 -代表APP平台产品： igoogle，android，chrome OS, gphone, gpad 三大厂商APP平台类型列表 序号 名称 API开放 APP Market 软件平台 硬件平台 承接应用为主 自带应用为主 在线平台 1 微软 　 　 √ 　 √ 　 2 苹果 √ √ √ √ √ 　 3 谷歌 √ √ √ √ √ √ 三大平台中谷歌铺开的平台最广，微软占据的平台最少 三大厂商APP平台产品列表 序号 名称 软件 硬件 在线APP服务 固定终端 移动终端 固定终端 移动终端 1 微软 Windows Windowsmobile 无 无 无 2 谷歌 Chrome OS Android 无 Gphone,Gpad igoogle, Android market 3 苹果 Mac OS IOS MAC机 Ipad,iphone，itouch,Mac book APP Store 苹果在软件，硬件的固定、移动侧以及APP服务中均有产品分布，可以说是一