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广告文案--广播 本章提要 广播广告的种类与特点 文案对广播媒体特性的配合与表现 广播广告文案的写作要点 第一节 广播广告的种类与特点一、广播广告的种类 一、广播广告的种类 （一）单口广播广告 定义：它是一种直接由播音员或电波广告演员将广告信息播报出来的形式。 单口广告的形式 1、诗歌朗诵式 2、讲故事式 3、日记式 4、节目式 1、诗歌朗诵式 在单口广播广告中，充满激情的诗歌朗诵，凭借抑扬顿挫的语音节奏和富于感染力的情绪性话语来表达创意核心，打动听众。 如，深圳《青青世界》的广播广告文案： （舒缓的笛声——） 女：告别了城市的喧嚣。 在宁静的夜里， 我的思绪已经飘到了远方， 眼前又浮出童年时的故乡， 那葱茏的远山和青青草坡上打着盹儿的羔羊， 慈祥的爷爷叼着烟袋在嗡嗡的蜜蜂声中， 看守着他的蜂场。 耳边传来山间流水的叮咚和微风流过树梢间的脆响。 那是童年的青青世界， 如今到哪里去找？ 男：让每个人都可以在都市中找到这片纯净的青青世界。 女：深-圳-青-青-世-界 2、讲故事式 它通过精心构思的有头有尾的小故事或情节片断来传播信息内容，类似于小说。 如，参参口服液广播广告文案《朋友，我给你讲个故事》 （音乐起——压混） 在美丽的西子湖畔，有一对好夫妻，男的叫生晒参，体格健壮，是个东北大汉；女的叫西洋参，身材苗条，来自遥远的美国。那么是谁做的大媒，使这对国籍不同的夫妻和睦相处，