广告创意的策略与手法.ppt

广告创意的策略与手法 第一节 25种广告创意的策略 一、同一策略 即通过水平思维，把所要表达的意念依靠在其他事物上，发现相同属性而借以表达。 把表面毫不相干的事物联系起来，传达具体的营销观念。 如上海的清妃化妆品广告就运用了同一策略。创意把女人同月亮、天鹅、音符、珍珠采用“同一”策略联系起来。然后提出颇有见地和说服力的标题，“有变化才会完善”、 “有变化才会高贵”、 “有变化才会灿烂”、 “有变化才会细润”。视觉上，一轮弯月逐渐变成一轮满月，一只丑小鸭逐渐变成一只飞跃的美丽的天鹅，12个音阶通过高低音符的变化演奏出绚丽的乐章，一个珠蚌逐渐使粗糙的沙砾变成一颗晶莹的珍珠。 二、迂回策略 从侧面迂回攻入，或调转思维的角度，避开直接从正面创意的套路，选择一个间接地创意方法，最终达到广告目标的策略。 如：广告大师威廉·伯恩巴克为美国Avis出租车创意的广告采用了迂回策略，其著名的老二主义定位获得了巨大的成功。 文案一： ??? 标题：我们更为卖力 ??? 我们只是无法忍受肮脏的烟灰缸，或是半空的油箱，或是用旧了的雨刷，或是未加洗刷的轿车，或是充气不足的轮胎。或是比调整座位的调整器，加热的加热器，除霜的除霜器，还要不重要的任何事物。 ??? 显然我们在奋力以赴的求取完美。让你出发能有一活泼，马力足的福特新车，以及愉快的微笑。恩，让你知道在DULUTH 的什么地方能买一个又