某饮品有限公司陈列标准手册.ppt

十花汤生动化陈列标准手册 十花汤生动化陈列标准手册 十花汤生动化陈列标准手册 目 录 十花汤生动化陈列标准手册 上海十花汤饮品有限公司是集研发、生产、销售为一体的高新技术企业。多年以来，公司在香港陆羽乳泉饮品有限公司的授权和监制下，生产“十花汤”品牌系列产品，并在全球市场进行品牌推广。作为“汤”类饮品首创者，公司一直以“按欧盟标准，创绿色食品”为己任，以打造国内“消食化油——去油”领导品牌为目标，立志要将人类健康的希望，通过“十花汤”在餐桌上实现。     公司从创始之初，就站在全国乃至全球战略高度，不断努力，稳步前进。公司坚守以西北地区陕西（西安）为核心，打造样板市场，同时根据策略方向，顺势成立具有“高潜力”的重庆为分公司和华东地区南京办事处。西安、重庆、南京，三点成面，连成全国战略中稳固的三角区域。   2013年“十花汤”成功挂牌上海股权交易托管中心，登陆中国自贸区（股票代码：200150）。此后，十花汤品牌战略运营公司定位在上海，标志着十花汤饮品以上海为窗口，以中国大陆市场为基准，正快步走向全球市场。    [上海十花汤饮品有限公司为十花汤饮品企业的品牌战略运营公司] [西安唐韵饮品有限公司为上海十花汤饮品有限公司落地营销公司]  公司简介 十花汤生动化陈列标准手册 以塑造“十花汤”品牌成为国内“汤”类饮品第一品牌、“去油”领导品牌为目标。携手经销商,通过其渠道发展力量,与“十花汤”品牌公司所搭建的产品、生产、市场、物流等平台相融合,将“十花汤”品牌发展为具有高市场占有率全国性的知名品牌。 十花汤 产品知识 十花汤生动化陈列标准手册 产品知识 产品名称 金罐310 金罐310*8礼盒 金罐310*15礼品装 金罐310*20/24标箱 产品图片 目标消费者群体 中产阶级男性、中年女性是主要消费群体 主要卖点 消食化油,醒酒护肝,润脏清肺,美容养颜 包装规格 310ml/罐 310ml*8*4 310ml*15 建议零售价 5.8-8元 52.8元 90元 十花汤生动化陈列标准手册 品牌落地概念与示例 品牌落地：从品牌塑造后能有效传达给消费者的过程。 这一过程中，很多因素制约和影响着品牌的传递，最为重要的是产品包装，包装效果能满足消费者需求，产品才能被消费者所接纳。 示例： 1、高空广告投入（电视、户外广告、报纸等），让消费者听到、看到； 2、地面拉动活动（场内外促销活动），与消费者接触； 3、互动媒体传播，与消费者互动； 4、公益活动参与，传递正能量。 十花汤生动化陈列标准手册 十花汤终端铺货标准 渠道类型定义 十花汤生动化陈列标准手册 现代渠道终端类型 十花汤终端铺货标准 十花汤生动化陈列标准手册 传统渠道终端类型 十花汤终端铺货标准 十花汤生动化陈列标准手册 餐饮渠道终端类型 十花汤终端铺货标准 十花汤生动化陈列标准手册 特殊渠道终端类型 十花汤终端铺货标准 十花汤生动化陈列标准手册 批发渠道终端类型 十花汤终端铺货标准 十花汤生动化陈列标准手册 为什么要生动化陈列？ 为什么要生动化陈列？ 让产品在终端自己说话！ 十花汤生动化陈列标准手册 我们在终端达到的目标 十花汤必须在终端占有醒目陈列 将产品清晰的展示给消费者，不易混淆 产品陈列靠近红牛，远离王老吉、加多宝。 吸引更多的消费者，鼓励再次购买，买的更多。 十花汤生动化陈列标准手册 我们在终端达到的目标 看得到 较其他功能性饮料最大的陈列面 使用posm物料，有产品的地方就要有：怕油腻，就喝十花汤。 十花汤生动化陈列标准手册 我们在终端达到的目标 买的到 更多的网点 陈列要饱满整洁干净 十花汤生动化陈列标准手册 我们在终端达到的目标 拿的到 将产品陈列在黄金陈列位置（产品陈列位置距地面80-150cm的主货架） 十花汤生动化陈列标准手册 我们在终端达到的目标 买的新鲜 先进先出，保证产品日期的新鲜度。 十花汤生动化陈列标准手册 我们在终端达到的目标 乐的买 消费者促销活动的开展 有产品的地方就要有：怕油腻，就喝十花汤 十花汤生动化陈列标准手册 各渠道生动化陈列指引 现代渠道之KA/A卖场 陈列优先顺序 a、主货架（饮料区）；b、端架（休闲食品区）；c、形象四连堆码（靠近饮料区的主通道）；d、冷柜（靠近收银台）；e、形象货架（面包区）； 十花汤生动化陈列标准手册 各渠道生动化陈列指引 现代渠道之KA/A卖场-主货架陈列 陈列位置：饮料区 必备SKU：纵向---310金罐、礼盒、整箱 生动化布置：爆炸贴、价格签、货架插卡 十花汤生动化陈列标准手册 陈列位置：收银台