移动电视个性化优势的创新和开发.doc

移动电视个性化优势的创新和幵发 摘要：移动电视的特点随着视频信号移动传输的技术 不断成熟，其技术优势、节目优势、播出优势、收看优势、 观众优势和广告优势渐渐突显出来，此种独特的优势都是 其他媒体暂时还难以超越的。这些优势不断创新和开发， 必将使移动电视孕育出非凡的生命力，让广播电视重放出 炫丽的光彩。 关键词：移动电视;优势;创新;信息 移动电视俗称为“无线数字电视”它是继传统模拟电 视、有线电视传媒以来的一种新兴电视传播形式。移动电 视是通过电视信号的无线传输覆盖和接收的一种新兴电视 传媒。它采用先进的数字电视技术，将电视节目经过数字 编码，通过无线发射、地面接收的方法进行传播，并通过 发射信号的单频网布设，使得地面电视数字信号覆盖达90 % 以上，在此范围内经无线接收，均能收看到高质量的电视 画面。它的最大的优势还在于能支持移动接收，即使当车 辆行驶速度高达15 Okm/h时也不影响电视信号接收。也就 是说，受众在移动的状态下，可以随时随地收看到同传统 电视和网络一样的各类电视节目和信息。 近年来，移动电视发展迅猛。美国I n-Stat/MDR在其 发布的报告中指出，全球地面（移动）数字电视市场已进入 了一个高速成长的时期 了一个高速成长的时期 年，移动电视服务创造了每年 54亿美元的价值，XX年达到了 7 5亿美元。在我国其发展 势头更快.五年前，东方明珠移动电视作为全国第一家、世 界第二家最早成立也是最早赢利的移动电视，很快在上海 的地铁、公交、楼宇、出租车和手机上建立起了上万个视 频终端.移动电视作为一个新兴的信息平台，灵活地应用于 各个领域。到目前为止，我国已有10 0多个大中城市分别 建设了移动电视媒体平台。XX年全国移动电视服务创造了 近百亿元的价值。业内人士预计，在未来的三年，我国移 动电视每年服务价值将超过300亿元人民币。移动电视以 其新的面貌越来越得到人们的重视和认可。它与传统电视 相比，有着许多不同的个性。就其播出时间收看场地和受 众对象而言，传统电视播出的黄金时间是在晚上，主要的 受众对象是家庭人员；而移动电视播出的黄金时间是在白天， 主要的受众对象是公共场所的流动人群和休闲人群。移动 电视出现在公交巴士、商业楼宇、地铁、私家车、出租车、 户外大屏幕、手机电视以及户外电视街等公共区域范围内 的电视接收终端。这决定了移动电视与其他媒体相比在传 播形式上更具有灵活性、多样性，这就决定了移动电视必 然有着许多独特的个性化优势，这些优势亟待我们不断创 新和开发。 一、开发定时定点播放优势 从一般意义上看，传统电视是需要人来开启和关闭的 开发移动电视的定时定点播放优势，主要是指移动电视可 以根据受众的不同收看时间和收看需求，采用新技术进行定 时定点自动播放。目前，移动电视的播出形态主要是通过 在车辆地铁、超市商城、机场码头、楼宇广场、医院诊所 等各类公共场所安装移动电视液晶显示屏进行无线数字电 视信号接收和播放，使出行在外的流动人群或休闲人群能 随时随地收看各类电视节目。在公交车上，观众能收看电 视的时间与公交车运行时间是同时存在的，只要车辆在运 行，乘客就有收看移动电视的需求;而在酒店饭店，一般只 有中午和晚上几个小时的收看时间。根据这种不同特点， 电视台移动电视的工程技术人员与中国华禄集团有关技术 人员联合研制开发并率先应用了移动电视定时定点播放技 术，一些地方实现了全天候自动播出，一些地方实现了分 时间段自动播出，真正满足了不同场所自动化播出和不同 观众的不同收看需求。这就充分体现了移动电视实现随时 随地收看及定时定点自动播出的主要个性优势。 二、创新分片分域播出优势 在一般情况下，传统电视播出中，一套节目一旦播出 所有信号覆盖区域都只能同步收看一样的节目。而移动电 视可以创新分片分区播出优势。也就是说，移动电视可以 采用新技术实现不同区域、不同内容的播出。例如，在金 融系统，可以根据各银行特点，定时播放金融节目，而这 些节目只限在这个特定的区域范围内收看，但不影响其他 节目的收看。再如，在许多大型连锁企业内部，还可以在 建立移动电视网络的基础上，创新建设连锁企业系统内部 移动电视信息网络平台，根据企业需要，分别播出不同节 目或召开电视会议和进行文化娱乐活动，即时播出相关节 目内容。按照移动电视新的技术标准，一个频道同时可以 播出15套不同节目，这为创新实现不同区域、不同系统播 出不同节目提供了技术保障。 目前，全国的公交车移动电视节目主要以新闻、休闲、 咨询、娱乐类节目为主，除此之外还包含健康咨询、新闻 热点、娱乐新闻、幽默笑话、小品相声、广告、时尚服饰、 英语媒体新闻等。以上海东方明珠移动电视台为例，它己 经开办的栏目己达40多个，如《新闻夜线》、《上海早晨》、 《国际简明新闻》、《全球资讯榜》