浅谈招贴广告写作特点市场营销论文_管理学论文.docVIP

　 论文范文 　 　 题目：浅谈招贴广告写作特点市场营销论文_管理学论文 　 编辑： 小小 　 　 　　[摘 要]招贴广告写作是招贴创作的核心内容，它不同与其他任何一种写作形式，招贴广告写作具有其独特性，本文通过简洁、创意与准确三方面来阐述了招贴广告写作特点，虽然并不完善，但是却能概括的说明现代招贴广告写作的普遍性。 　　[关键词]招贴广告写作 简洁性 准确性 创意性 　　 　　招贴广告主要由图形、色彩、文字三部分组成，文字部分作为一种特殊的写作形式，肩负着招贴广告传达信息的重要任务。文字的创作必然受到图形和色彩的制约与影响，文字在招贴中的体现方式依然是承载着文字的使命，但却是以不同于其他的写作方式进行传达，这种文字传达是超越了文字本身内容，字型和字意的完美结合才是招贴广告写作的独特之处。在招贴广告中把文字通过一定的组织规律，根据创作者意图进行语句的编排，字型的设计，并统一于图形和色彩风格的这种创作形式，我们称之为招贴广告的写作。招贴广告写作经过多层次的思维后，以高度概括、简洁、精练的语言，将信息快速的、准确的、完美的展现在受众群体的眼前，完成招贴广告写作的使命。由此可见，简洁性、准确性与创意性是招贴广告写作的主要特点。 　　 　　一、招贴广告写作的简洁性 　　随着现代社会生活节奏的加快，人们对街头招贴广告注视的时间更为短暂，这迫使招贴广告写作要求一目了然，简洁明确，色彩鲜明，使人在一瞬之间，一定距离外能看清楚所要宣传的事物。为了达到这个目的，招贴广告写作往往运用一系列假定手法，突出重点，删去重要的细节，甚至背景，把各个不同的比例，以及在不同时间，空间上发生的活动组合在一起，并经常运用字型的艺术创作手法，启发人们的联想。因此，它的构思要能超载现实，文字内容要概括集中，色彩鲜明强烈，语义要简洁明了，字型醒目，突出所要宣传的事物，表现物与物间的内在联系，赋予招贴广告写作创作更为广泛的含义，并使人们在有限的空间中能联想到更广阔的生活，感受到新的意义。招贴广告的写作有时可能就是一句话或一句标题，文字内容大部分都是和图形结合在一起来引起人们的联想，去诠释招贴所要表述的更多内容。招贴广告写作可以说是最简短、最富有联想、变化最多的写作形式，它的写作最大的特点就是简洁，我认为没有哪个写作形式比它还简洁的了。 　　 　　二、招贴广告写作的准确性 　　首先，要从现代传播的学科视角看，信息传递到终点和归宿是信息的接受者，当信息真正进入接受者的范围内并被其解读和接纳，传播才会完成一次相对完整的运动。作为招贴广告写作信息的宿点，受众的地位十分关键，招贴广告写作的准确与否就是相对于受众而言的。招贴广告的写作作为一种有目的传递信息的活动，其基本功能的实现前提，是能够准确的向接受者传递招贴主题。但是，象一切信息传递活动一样，在招贴广告写作的传递过程中，接受者所理解到的既可能是信息源的原本信息，也有可能是与之偏离或误解了的信息。因为，人类对外界信息的接受能力不像照相机和录音机那样，是被动复制外界对象，而是一个主动的反映过程，它依赖于客观对象，又依赖于主体的因素，因此，要想使招贴广告的写作达到最理想的准确性，那么对招贴广告受众对象知觉过程及其规律的了解是非常必要的。 　 　其次，招贴广告写作的文字与图形的有机结合、巧妙替换，使字体具有较强的视觉冲击力和个性特征。以图形为主的招贴广告，字体在视觉效果上应服从于图形，要安排好文字和图形之间的穿插重叠，既不能影响图形的观看，也不要影响文字的阅读；以字体为主的招贴广告，字体处于主导地位而画面或商品形象处于从属地位，此时应该注意字体的排列以及图形的安排。招贴用字还要规范，这既是相关政策、法规的要求，也是文字传达招贴广告内容所必需的，若缺乏规范，就可能使人错误地理解或者根本看不懂广告内容，广告写作的准确性也就大大地降低了 　　 　　三、招贴广告写作的创意性 　　首先，是字型的创意。字型的变化创意是招贴广告写作独有的特征，其他的任何写作形式都不具备这样的特征，主要原因是取决于写作载体招贴。招贴广告作为一种有偿的信息传播，其目的是诱导和劝说消费者购买商品，在这一过程当中，招贴广告写作的语言文字成为广告信息重要的表现和交流手段。世界著名广告人李奥贝纳说，文字是广告这一行业的利器，文字在意念表达中注入热情和灵魂。也就是说，招贴广告写作是建立在消费者心理学和市场营销学的基础上的，通过写作者的具有独创性、感召力的文字创意与表现，得到吸引目标受众，激发其购买欲望，引导其采取购买行动，并满足其心理需求的过程，由此可见，招贴广告写作是招贴的重要美学追求表达因素。因而，招贴广告写作必须具有视觉上的美感，能够给人以美的享受。一般说来，端庄秀丽的字型显得优美清新、格调高雅；坚固挺拔的字型显得简洁爽朗，有很强的视觉冲击力；