营销风险管理培训教材.ppt

课外阅读书目 [1] 张云起，营销风险预警与防范，北京：商务印书馆，2006 [2] 宋明哲，现代风险管理，北京：中国纺织出版社，2003 [3] 张云起，销售业务与潜能开发，北京：中国经济出版社，2006 [4] 赵文明、何嘉华编著，百年管理失败名案，北京：中华工商联合出版社，2003 [5] 龟井利明著、李松操等译，危险管理论，北京：中国金融出版社，1988 [6] 汉森·帕森斯、舒尔茨著、欧阳明等译，市场反映模型：计量经济学和时间序列分析法，上海：上海人民出版社，2003 [7] [美]斯莱沃斯基·韦伯著，蒋旭峰译，战略风险管理，中信出版社，2007 * 概述 * 概述 什么是风险 风险无处不在 三则小故事 风险的定义 风险的认识 风险的识别 风险的构成 风险的分类 * 概述 于是，兔子便坐在树下，开始休息。 【故事一】 一只乌鸦坐在树上，整天无所事事。 一只小兔子看见乌鸦，就问：“我能象你一样整天坐在那里，什么事也不干吗？”乌鸦答道：“当然啦，为什么不呢？” 突然，一只狐狸出现了。 狐狸跳向兔子……并把它给吃了。 * 概述 这个故事的寓意是…… 要想坐在那里什么也不干， 你必须坐（做）得非常非常高。 【故事一】 * 概述 “我非常想到那棵树顶上去，”火鸡叹口气道，“但是我没有那份力气。” 【故事二】 一只火鸡和一头公牛在聊天。 “这样啊，那你为什么不吃