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浅析图形与文字组合在包装设计中的运用 【摘要】：图形设计作为视觉空间设计中的一种符号现象，起着沟通人与文化、信息的作用，这一点与文字的作用相通。在包装设计中,设计师通过将图形与文字的有效组合,使其运用图形和文字的不同特点来达到设计作品的信息有效传递、视觉美观愉悦的效果。 目录 引言——　 包装设计就是根据产品对包装的目的和要求，为其进行包装材料、包装造型、包装结构和视觉信息传达等综合的、完整合理的专门设计，并且在产品的包装物上按产品的特性，以一定的文字设计、图案设计、色彩设计、编排设计等，用以保护产品、美化产品、宣传产品，促进产品销售的一种形式。　　包装设计的三大要素是:外形、构图和材料。而其中构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。这四方面的组合构成了包装设计的整体效果。商品设计构图要素商标、图形、文字和色彩的运用得正确、适当、美观，就可称为优秀的设计作品。其中图形和文字的组合编排是包装设计中关键的元素。在设计中通过对图形与文字在包装设计中的组织关系来实现包装设计作品意定的韵律感、节奏感等不同的视觉冲击。从一定意义上说,图形与文字的组合编排将决定着整个包装设计作品的传达效果。 图形与文字在包装设计中的视觉传达功能 随着市场竞争的激烈化，厂家要想在市场竞争中占有一席之地，就应该在产品的包装上面推陈出新,吸引消费者眼球。作为商品生产和流通的重要环节,包装起着不可或缺的作用。 而产品的包装,除色彩、造型、编排之外，图形与文字是传递商品信息,提升企业形象的重要方面。 图形设计作为视觉空间设计中的一种符号现象，起着沟通人与文化、信息的作用，这一点与文字的作用相通。图形与文字在包装设计中的主要功能是传达信息,而图形所具有的视觉传达特点是直接性和抽象性。图形依靠它本身的独特形式和色彩,直接对人的视觉神经产生刺激,将信息传达至接受者大脑右半球的视觉皮层。因此图形是通过自身的形式、大小、数量等给读者以直接的信息传递,使得读者能在很短的时间引起注意和思考。成功的包装图形设计既可以暗示内容物品质的优劣,也可以传达包装所蕴含的精神因素。所以某种程度上图形符号主导着包装的成功与失败。　　对于文字,它则是一种具体的视觉传达元素。文字是人脑对自然与社会带有情感色彩的反映,其自身具有表达意义,传递有效信息的功能,它通过改变字形的大小写、字重、对比、字宽、字形等样式达到不同的视觉效果,无论是中外字体中的哪一种,不同的字体给人的心理感受不一样。文字具有传递细节信息及是设计具体化的功能。现代购物方式要求包装上文字既是说明又是广告。包装字体在不同商品上表现方式也不同。例如:食品、日用品的字体设计要明快、活泼;化妆品的字体设计要高雅、流畅,通过不同的表现形式来表现商品的形象,进而达到激发消费者购买欲望的目的。　　将图形文字化和文字图形化是两种特殊的视觉表现形式,将文字以一种有意的图形处理,组合在包装中时(如将文字作为一种基本的点、线、面的设计单位出现在包装设计中,使其成为设计的一部分,甚至整体达到图文并茂、别具一格的包装构成形式。)则文字本身也就转化成一种特殊的图形。而图形文字化则是将文字用图形的形式处理,以达到一种需要特殊强调的表现效果。 二．图形与文字在包装设计中的的主要结合形式 1. 根据图形特点使得文字依附于图形进行组合 据科学研究的结果,图形的视觉冲击力比文字要强出85%,由于图形在包装设计中占有很大比重,因此，以图形或图像作为包装设计的主体物,并以文字辅助其表现则是众多平面设计师在海报设计、版式设计、书籍封面设计、户外广告等所习惯采用的一种排版方式。 在这种图形与文字的组织编排方式中,由于图形是其包装中的主体,它占据版面空间的比例要大很多,并且它承载着首要信息的传达上重要任务,因此在图形的选择与处理上要极其的重视。 首先,所选择的图形或图像必须要直接或者间接的与作品主题相吻合,能够给予读者第一时间对于信息的正确识别。并且图形本身要有强烈的视觉冲击力,以便于使得作品能够迅速有效的吸引读者,使其对设计产生兴趣。 其次,图形必须能有效的引导出设计本身要传达出的信息,或者图形本身内在隐含的信息为文字的叙述埋下伏笔。而文字在包装中的主要作用则是辅助图片对具体的信息进行细致的传达和解析。这种组合方式的重点是要根据信息的重要程度按照视觉流程将文字跟图形进行分类组合。它最主要的特点是尽可能的用最简洁的元素来表达出设计者的创意和作品本身要显示出的信息。 在表现方面追求视觉上的吸引力和深刻的寓意,它不力求一种直接易懂的表达方式,更多的是通过版式、形式感、色彩造成一种强烈的视觉力,而尽可能少的运用视觉语言来表达更多的内涵,使得阅读者根据设计所布置的局面来引起更多的思考,以达到对内