我是江小白线上推广概述.doc

我是江小白 线上推广概述 “我是江小白”线上推广概况 营销思路 1、目标消费人群 8090后人群 2、关于诉求点 江小白打破传统，不从传统白酒的主打历史、厚重、香醇出发， 强调江小白酒质的单纯、纯净、柔和、甜润和国际化的口感特征，突出单一高粱酿造的独特口感特征，回归简单，用心酿造简单美酒。 3、宣传技巧 不说历史，用创新创造新的历史。垫付传统，表达鲜活的当代人文。 4、开发步骤 A从产品本身挖掘卖点(a有好的品质:以青春创意吸引消费者，以品质口感留住消费者，以国家评委为核心的酿造团队，口感创新 b喝法新鲜，可以与众多常见饮料搭配成鸡尾酒) B为品牌塑造一个人物形象 C运用网络渠道宣传产品 D通过新语录、创意文案、漫画来吸引眼球，获得大量的关注和粉丝 F前期通过电商进行销售，知名度提升之后逐渐打开全国各地市场，吸引加盟 4P策略 1、产品及价格策略 规格及价格 江小白目前主销产品有三款，都是小曲清香型的，都是45度的， 其中江小白100ml迷你餐饮版1箱24瓶、每瓶15元 江小白125ml语录餐饮版1箱24瓶、每瓶18至22元 江小白300ml风格版1箱12瓶、每瓶39元 在各类电商中，江小白酒包装多样化，有单瓶、多瓶的多种组合，所以标价各异，基本上遵循上面列举的定价 包装 在包装上，江小白也完全抛弃了传统的酒类产品风格，采用磨砂瓶身，主打蓝(