RIO鸡尾酒广告调查.pptVIP

I ? Rio ——广告调查之Rio鸡尾酒市场调查 企业背景 品牌简介 品牌由来：RIO锐澳鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢(RIO DE JANEIRO)”的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。 目标消费群：年轻人尤其是年轻女性，时尚引领者，乐于接受新事物，敢于尝试所有可能，希望彰显自我的年轻群体 在中国：RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在2007年，产品即已覆盖全国市场。目前，RIO锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。伴着整个市场逐步成熟，RIO锐澳鸡尾酒势将书写预调鸡尾酒在中国的下一个传奇。 多彩缤纷，时尚魅力 自在个性之选，魅惑时尚生活 Rio预调鸡尾酒是一种充满时尚魅力新锐产品，在提供健康天然果汁的同时，更加入适宜酒精，让消费者在曼妙滋味中舒解放松，针对都会时尚人士的口味和喜好，RIO预调鸡尾酒以低酒精特色备受不擅饮酒或不愿酒后失态的人群的广泛喜爱。而缤纷口味，炫彩个性的RIOg更是备受年轻女性消费者最宠，现已经成为朋友聚会，休闲放松时刻必备酒饮。 全球精选口味，诱惑快乐味蕾 RIO预调酒根据消费者对不同口味的喜好，选材世界顶级洋酒作为酒基，搭配指定产地的纯果汁，创造出多种拥有清爽口感或醇厚回甘的预调鸡尾酒。洋酒与果汁的黄金配比混搭，适度酒精中透出淡淡果香，让酒色更为魅惑动人，让轻松快乐滋味随意挥洒。 品牌发展 2002年：RIO成功研发出针对亚洲市场的预调鸡尾酒原始配方 2003年：适合中国消费者特点的预调鸡尾酒产品正式诞生 2004年：RIO占地3万平方米的生产基地正式落户上海市浦东康桥工业发展区 2005年：夜店渠道全面开启RIO开启了中国预调酒的健康时尚风潮 2006年：RIO预调鸡尾酒形成以上海、广州、北京为核心的三大营销区域目标向全世界拓展 2007年：完成以上海为中心，辐射华东市场；以广州为中心，辐射华南、华中、西南市场；以北京为中心，辐射华北、东西、东北、西北市场的三大营销市场 2008年：RIO品牌覆盖中国30多个城市 2009年：罐装系列预调鸡尾酒炫动上市 2011年：官方微博正式上线，小锐形象深受粉丝喜爱 2013年：国际巨星周迅成为RIO色彩代言人，RIO全面进入大营销时代 RIO靓罐装 RIO餐饮装 RIO发光瓶 营销策略 目标：使目标受众在开心愉悦的氛围中认知品牌，即学到了调制鸡尾酒的知识，又对品牌产生积极的印象，提高品牌的美誉度，从而促进产品的销量，通过对营销活动的实施，加强品牌与消费者的互动，来增加消费者购买鸡尾酒的主动性，也使消费者主动宣传产品的核心理念，产生二次传播行为。 营销主题：调出RIO真生活 鸡尾酒深情款款地“翩然而至”，斑斓的色彩、优雅的姿态、酒面上徜徉的深绿薄荷叶、酒杯上依靠的鲜红樱桃或浅黄柠檬片，这一切甚至让你不舍得动唇饮用，酒未入口，人已醉，更沉醉酒与心灵的互动，自己的心境自己调出，自己的味道自己调出，每个人都是生活的调酒师，你也不例外，赶快加入进来吧！ SWOT分析 机遇：●经济增长和生活水平提高 ●目前，我国低酒精预调酒市场尚处于起 步发展阶段，市场之大充满了机遇。 ●啤酒业的细分市场散乱  ●目标市场接受外来新兴文化能力强 威胁：●上市以来，各种品牌鸡尾酒出现，锐澳预 调酒面临的竞争日益加剧。 ●啤酒业所占的80、90后市场广，同样具 有年轻活力的形象 ●相对啤酒市场来说，Rio鸡尾酒占市场份额 小，市场竞争压力大。 行业现状分析 近年来，我国酿酒行业发展态势良好，从今年一至三季度行业经济运行状况来看，白酒、黄酒、葡萄酒增速均超过两位数，符合国家产业政策指向，全行业增长速度8.66％，与整个经济增长同步；从效益指标看，税金、利润的增长都在两位数以上，特别是利润指标涨幅达35.52％，创历史最好水平。预调酒作为新兴酒类，正在蓬勃发展着。目前，在我国预调酒市场上，活跃在前面的品牌有百加得“朗姆”预调酒，锐澳预调酒等。 预调酒开始逐步扩大市场，有很多细分品类，如从口味上区分，可以分为蓝玫瑰、香橙、水蜜桃、青柠等各种纯天然果蔬汁口味；从内容物