苏宁易购营销策略分析.pdfVIP

沈阳工学院 学年论文 题目： 苏宁易购营销策略分析 学院： 经济与管理学院 专业： 市场营销 学生姓名： 聂雅静 学号： 1420110728 指导教师： 常志远 2016 年 12 月 4 日 苏宁易购营销策略分析 摘 要 电子商务的营销管理模式从上世纪诞生以来，越来越受到企业的重视，伴随着互联网 技术的不断发展，电子商务已经发展成为了一种新兴的商业模式。它改变了人们的购物 方式，也将人们的购物行为从实体店铺衍生到了网络店铺。近年来，网上购物功能作为 电子商务领域的重要应用，深刻地改变了人们的购物方式与习惯。在企业的发展过程中 我们发现，开发适合于企业自身情况的网络销售服务系统，对于提升企业形象，拓展销 售渠道，增强企业实力都有着重要的意义。 本文首先介绍了网络营销的研究背景与研究意义； 接着本文对苏宁易购及其营销发展 进行了概述；然后本文对苏宁易购内外部环境分析进行了一些分析；最后，本文提出苏 宁易购的营销策略。 关键词 ：苏宁易购；电子商务；网络营销；营销策略 I 苏宁易购营销策略分析 目录 摘要 错误！未定义书签。 前言 错误！未定义书签。 1 企业简介 错误！未定义书签。 1.1 苏宁公司概况 错误！未定义书签。 1.2 苏宁易购产品概况 3 2 营销环境分析 4 2.1 苏宁易购宏观环境分析 4 2.1.1 政治环境分析 4 2.1.2 经济环境分析 4 2.1.3 社会人文环境分析 4 2.1.4 技术环境分析 4 2.2 苏宁易购微观环境分析 5 2.2.1 竞争者分析 5 2.2.2 客户分析 6 2.3 苏宁易购 SWOT分析 6 2.3.1 苏宁易购的优势 S （Strengths ）7 2.3.2 苏宁易购的劣势 W （Weaknesses）8 2.3.3 苏宁易购的机会 O （Opportunities ）8 2.3.4 苏宁易购的威胁 T （Threats ）9 3 苏宁易购 STP 分析 10 3.1 苏宁易购市场细分 10 3.2 苏宁易购目标市场 10 3.3 苏宁易购市场定位 11 4 苏宁易购营销战略 12 4.1 产品策略 12 4.1.1 产品组合策略 12 4.1.2 产品品质策略 12 4.