为爱寻一个独一无二的家.docVIP

湖南商学院课程论文 第 PAGE 4 页 共 NUMPAGES 5 页 “风琦家居饰品”参展策划方案 参展目标：风琦家居饰品作为一个刚刚起步的企业，需要借助参加一些在湖南地区有较大影响力的大型的家居博览会来提升自己的知名度，了解市场发展情况和趋势，接触发现新市场及寻找新的合作伙伴来为自己注入新的活力，增强企业的影响力。 策划主题：来风琦家居饰品，为爱寻一个独一无二的家 参展时间：长沙红星会展中心 参展地点：2010年4月22日——24日 家居饰品行业特点及前景分析 家居饰品在我国还是一个比较新鲜的词语，随着房地产业的持续高温和家具行业的快速发展，国内家居饰品业才迅速崛起。在中国各行各业竞争逐渐激烈的时候，家居饰品行业的竞争仍然处于初级状态。正因为刚刚起步才导致整个行业都还不是很成熟，业内缺乏专业化组织和有影响力的品牌去引导行业发展，没有任何一家企业的市场占有率能够超过5％，拥有全国性网络的厂家非常少，能够自行建立办事处进行市场开发的更是凤毛麟角。整个行业缺乏做品牌的能力和市场营销的观念，缺乏真正有能力的人才。同时，由于发展时间较短，缺少与产业链上下游企业的交流与合作机会，对品牌与创新经营理念以及对家居饰品流行趋势及家居饰品在室内装饰中的最佳运用方法缺乏理解等问题，也已成为长期制约整个行业发展的瓶颈。 居室陈设是家装的重要组成部分，要超过整个设计含量的1／3，现下人们都愿意将更多