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CorelDRAW教程——01章——艺术创意? 第一章? 艺术创意 1.1创意之源 创意是对特定的人、事、物提出崭新见解或行动也许只是小小的改变，也可能颠覆了原本的传统。因此创意是破旧立新的创造与毁灭的循环;是传统的叛逆是跳出庐山之外的思路: 是超越自我、超越常规的导引。简而言之创意就是具有新颖性和创造性的想法。 1.1.1创意原则 创意之可贵使人渴望与追求。但其不可捉摸、构思困难。如何捕捉它进而激发创意潜能 成为人类自古以来苦苦探索的奥秘。然而，任何事情都有其规律性或者约束性，掌握其中的原则才能够更快地被开发。 1.关联性原则 ?关联性就是表现的对象之间要存在一定的内在联系。比如消费者在看到广告时能够很顺利地想到相关的企业、产品或者服务。如图1-1所示，分别为某护发品牌中的固定与柔顺效果的夸张表现。 ? 提示：广告大师詹姆斯·韦伯指出“创意是一种组合，组合商品、消费者以及人性的种种事项”，这种组合需要打破人们习惯的心理定式，既要善于运用由点到面的发散型思维，也要善于运用由面到点的集聚型思维，还应充分运用正向、反向、横向等多向思维，进行全方位、多角度、深层次地思考，才能使作品的创意和表现手法更具独到之处。 2.原创性原则 原创性意味着作品能够有效地与别人区别开来。它是真正意义上的发现与创造，而不是简单的模仿或者复制。如图1-2所示左图为关于儿童肥胖症的公益宣传;右图为望远镜广告。