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肯德基营销策略分析 学 院： 专 业： 学 号： 学 生 姓 名： 指 导 教 师： 2011 年 月 毕业论文指导教师审阅意见 题目：肯德基营销策略分析 评语： 指导教师： （签字） 年 月 日 毕业设计（论文）答辩成绩评定 市场营销 专业毕业设计（论文）第 答辩委员会于 年 月 日审定了 班级 王 慧 学生的毕业设计 （论文）。 设计（论文）题目： 肯德基营销策略分析 设计（论文）说明书共 页，设计图纸 张。 毕业设计（论文）答辩委员会意见： 成 绩： 市场营销 专业毕业设计（论文）答辩委员会 主任委员 （签字） 摘 要 当今世界日益凸显出企业国际市场营销活动的重要性，对于成长中的中国企业而 言，学习成熟的西方企业国际市场营销的经验教训， 并从理论的角度加以阐述， 一对 时 间发挥指导作用显得十分必要。 本文正是从这个角度出发， 选取肯德基公司作为样本企 业，对其进入中国市场本土化策略做分析，有典型延展至一般，为中国餐饮业的国际市 场之路提供启示与发展对策。 选择肯德基公司作为本文的研究样本的原因有二： 一是肯德基是在华洋快餐也的领 军企业，无论是从进入时间长度以及其市场影响力来看，都很有研究的必要；二是肯德 基在中国 19 年的成功经营业绩证明， 他的本土化营销手段绝对可以说是高同行业之冠， 本文可以就此点进行深入的研究。 关键词 ：肯德基；国际；营销策略 Abstract In todays world is increasingly highlighted the importance of enterprise international marketing activities, for the growth of Chinese enterprises, to learn the mature western enterprise international marketing experience, and from the perspective of the theory expounded, a pair of time play a guiding role to appear very necessary. This article is from this perspective, select the KFC company as sample enterprises, to enter the Chinese market localization strategy analysis, a typical extension to the general, for the Chinese food industry the road of the international ma