商业漫画角色：标志在商业活动中演变.pptVIP

商业漫画角色 五、商业角色的应用范围 商业漫画角色 商业角色随着企业市场营销活动的发展，可以应用在许多宣传媒体上，应用范围是很广的，发挥良好的活化标志的作用。 1、运用电视广告媒体可结合企业市场推销意念，作各种情节性的富于情趣的表演，它具有很强的吸引力和感染力。 2、用于销售现场的POP媒体，可作各种立体或半立体的展示（如立体角色模型、吊起、展架、货架、指示牌等），具有良好的诱导功能。如麦当劳门口的立体仿真人大叔。 3、用于各种小型广告宣传媒体，如邮寄广告、企业产品介绍卡、产品包装、手提袋、贺卡、请柬等。 4、用于制作各种广告赠品，如打火机、烟灰缸、茶杯、头巾、提包、广告杉、玩具等，容易取得消费者的好感与喜爱，发挥良好的标志传播效果。 商业漫画角色 欣 赏 商业漫画角色 商业漫画角色 商业漫画角色 商业漫画角色 商业漫画角色 ——标志在广告活动中的演变 为什么要做卡通形象设计？ 以卡通形象促进销售的模式 很多企业在推广自己品牌的时候，喜欢用形象代言人，但是请明星会花费巨资，而且有年限的问题，加上明星个人问题出错还会导致企业带来负面影响，因此现在很多企业慢慢又流行一种无需巨资的品牌形象代表，即卡通形象，也叫吉祥物。很多品牌都采用了卡通营销虚拟品牌代言人，它们大都给消费者留下了深刻的印象，成为品牌的标志，促进了品牌的认知度和认同感。从实践来看，品牌采用卡通形象主要还是在于促进销售产品，因此称为卡通营销。 大企业喜欢找有名的“卡通名星”做代言，例如HELLO KITY，米老鼠等，但是这样的授权费依然很高，并且也不能拥有改形象，更不能和自己的品牌相吻合。 商业漫画角色 商业漫画角色是象征企业和产品的漫画性的人物、动物及非生命物，它兼有商标、品牌、画面模特儿、推销宣传多方面的功能，具有企业代表性或象征角色形象的广告价值。 商业漫画角色是代表企业和产品特征的表演者，是新的市场竞争形势下标志在广告运用中的演化，是一种漫画性的图画广告。 商业漫画角色 一、商业角色的促销价值 商业角色作为一个企业或产品代表性和象征性的角色形象，具有很好的广告宣传价值。 商业角色是标志在新形势下的变化和发展，它具有诱人的魅力和很高的促销价值。 商业角色由于其视觉化的形象性强，加之不受消费者文化程度、年龄、性别和国籍的限制，因此比之于标志与品牌就更容易引起人们的注意，产生对企业和产品的良好印象。 商业漫画角色 二、商业角色的使用功能 企业角色 商业漫画角色 企业角色是为创造企业形象，提高企业知名度而设计的角色，它能直接转消费者对企业认识的印象。 由于企业形象要求在相当长的时间内保持稳定不变，具有时间上的一惯性，因而代表企业面貌的企业角色的使用周期也必须具有长期性。 企业角色是具有吸引力的视觉形态，无论它以什么形态（人物、动物或其它形态）构成，它总的形态特征是诙谐可爱富于情趣，应有令人容易接受的亲切感，而不宜追求过分奇妙惊险的表现。 商业漫画角色 日本三菱重工以河狸为企业角色。河狸是生活在加拿大森林中的动物，善于营造巢穴，是动物中具有传奇色彩的建筑家，把它作为企业角色会令人很自然地于三菱重工的经营范围直接联系起来。 三菱重工最初采用的河狸形象是比较写实的，后来逐渐演变为漫画、卡通，并被广泛用于各种形式的促销媒体，成为具有亲切感的企业角色形象，在20余年的促销活动中发挥了良好的作用。 商业漫画角色 日本生牌啤酒公司以小企鹅为企业角色形象。小企鹅是生活在南极寒冷地带的动物，它能使消费者自然的地联想到啤酒给与人们清纯爽口的感觉，加之小企鹅体态乖憨可爱，看见它一种亲切之感油然而生。小企鹅在搬运‘饮用啤酒时的各种造型，倍添了其幽默诙谐的个性，使人们更愿意去接近它。小企鹅这个角色形象巧妙地把目标消费者诱导到广告的品牌产品上，从而产生了良好的诱导与促销效果。 商业漫画角色 KENKO食品公司的企业角色是一个快步奔跑的小点心师形象，在一瞬间就能让社会大众明白企业的经营类别，小点心师白色帽子上突出的企业标志又马上让人联想到KENKO食品公司，于是企业角色与标志有机地融为一体。小点心师形象造型风趣，神情与动作均十分紧张，他满怀热情、动作敏捷地为消费者服务，使人看后感到亲切可爱，并对企业产生良好的视觉印象，留下美好的记忆。 商业漫画角色 P-TA面包店的企业角色与一般的企业角色的设计不同，它不是以个体形象而是以群体形象出现的，在以面包师形象为主的同时也表现其妻子与三个孩子，传达了一种温馨动人的家庭氛围，因而十分具有情趣和感染力。人物造型生动夸张，表情诙谐幽默，令人看后发出会心的微笑，这种家庭式的多角色的组合效应明显强于单个角色，尤其在今天人们十分重视家庭亲情