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老年用品网络营销平台构建研究 ——以“家有老人”为例 摘要：老龄化是我国经济社会发展不可逾越的必经阶段，研究老龄化社会背景下老年用品网络营销平台构建具有重要意义。研究发现目前我国老年用品营销平台普遍存在网络营销平台构建起步晚，网购法律法规不健全，网络营销管理人才匮乏,老年用品网络营销平台数量少，规模小，网络推广渠道单一，知名度低，老年用品网络营销平台产品结构单一，网站建设不合理的问题。认为应通过充分发挥政府引导作用，建立健全网络营销平台法律法规；加快培养老年用品网络营销、管理人才；整合老年资源，支持鼓励老年用品网路平台的构建；应用网络推广理论，大力推广老年用品；完善产品体系，满足老年人多元化的市场需求；完善老年用品网络营销平台的发展对策。 关键字：老年用品 网络营销平台 构建 引言 网络营销平台是网络营销的重要组成部分，包括搜索营销、竞价营销、关键词营销、数据库营销几个方面的内容。近几年随着网络营销平台经济效应凸显，针对我国网络营销平台方面的研究逐渐增加，如陈雅芝（2003），徐静(2004)，杨贵娟(2005)，刘海亮(2006)等从都从营销市场、营销产品、营销广告、营销渠道、营销消费者、营销方法、营销促销、营销基本特征和营销方式等方面对传统营销与网络营销的区别进行了系统的研究，认为网络营销作为一种全新的营销方式，与传统的营销方式相比具有明显的优势[1-4]。与此同时，庄晶（20