白酒广告完全手新新册.pdfVIP

无忧商务 中国最大最全的管理资料库 教育新天地 中国最大学习培训咨询平台 白酒广告完全手册 在白酒营销中，广告活动占有销售活动的重要位置。除了中央媒体，省 媒体的广告投放，区域市场的广 告投放，广告管理更需要销售主管的广告方面的专业知识。广告费用是如何预算？广告投入如何与网络拓 展挂钩？如何评估广告效应？广告在销售中的作用有多大？等等。广告是专业性很强的学科，涉及了市调， 设计，评估，美学，心理学等专门学科，本篇我们尽量不涉及专业理论，从广告实践，广告操作上提供一 些经验，以供参考。 第一部分 走出广告误区 1、都说广告作用很大，为啥我用了却不行？ 投入广告，就一定见到效益吗？尽管许多人现身说法，说广告是 小钱不去，大钱不来”，说广告是刺 MM 激市场的兴奋剂，但很多企业是 赔了夫人又折兵”，企业主还不知道广告费用在哪里浪费了。几年前标王 秦 池”的陨落就是一个活