市场营销(国际商务)毕业答辩之开题报告.docVIP

编号： xxxx学院 毕业论文（设计）开题报告 提升中小型企业品牌竞争力策略研究初探 --以徐州中收农机汽车销售有限公司为例 班 级 专 业 姓 名 学 号 指导教师 开题日期 [选题过程] 20世纪90年代以来,经济全球化成为世界经济发展的必然趋势,我国持续增长的外贸出口与投资、消费一起成为拉动中国经济增长的主要动力,对外贸易不仅为中国创造了大量的就业机会,而且对中国的经济结构调整、技术进步和产业升级产生了极大的促进作用。但是,随着中国对外贸易额的增长和贸易地位的提升,中小企业体制的内在缺陷问题也将逐渐显现出来,因此,提高国有中小企业核心竞争力受到普遍关注。 [选题目的和意义] 由于本身在徐州中收农机汽车销售有限公司实习，旗下有几家4S店，主要经营江淮汽车旗下的同悦、和悦、瑞风等车系。不论是公司还是品牌目前都是属于中小型企业范围。虽然目前在徐州有一定的客户群，但相较于其它大品牌的汽车产品的品牌认可度、客户群体等还有一定的距离。就此而言，如何提升品牌竞争力是所有中小型企业要面临的问题。再加上目前在汽车市场上占据有利地位的大型企业，以外资和合资品牌居多。所谓的中小型企业以国内品牌居多。所以探讨中小型企