天泰金店2003-2004年度广告方案.docVIP

FILENAME 天泰金店2003－2004年度广告方案 PAGE 第 PAGE 3 页 共 NUMPAGES 4 页 2003年－2004年一年期的广告方案 一．制定天泰金店整体广告策划的广告战略 广告目标： 重新塑造天泰金店形象，在消费者心目中树立淄博黄金第一店的形象；增加天泰金店在淄博地区的知名度，使之成为饰品消费的首选；季节性和节日性促销。 广告对象： 城市及乡村达到婚龄的年轻人， 城市中收入水准在中等以上的年轻人（职员，公务员等）， 乡镇中较富裕家庭的年轻人， 城市中收入较高的中年人（职员，公务员，私营业主）， 城市中和部分农村的老年人。 公司及商品的利益诉求重点： 天泰金店是淄博最大的黄金及铂金专营店，款式最多、最新颖，商品门类最齐全，具有完善的售后服务系统，商业信誉极佳。 天泰金店同时是淄博市场上最大的珠宝经营商之一，天泰金店经营的珠宝饰品款式多而且新颖，提供完善的售后服务；天泰珠宝饰品以平实的价格赢得消费者。 总起来就是：天泰金店，淄博黄金第一店，珠宝饰品质量优异，价格最实。 二．改变对外宣传的整体形象： 为改变天泰金店过去保守、沉闷的形象，考虑选择青春靓丽而且阳光的女孩形象，经过艺术性的摄影处理，作为天泰金店为期一年宣传形象。使天泰金店将主体的目标消费群体定位于时尚的年轻消费者，使天泰金店成为淄博市时尚先锋的标志。 为了征集代言天泰金店形象的靓丽女孩，可以通过在全市范围内进行征集，天泰钻石女孩，天泰黄金女孩，并与媒体合作进行征集（《鲁中晨报周刊》，《淄博声屏报》），通过征集形象代言的先期宣传， 也可以起到一个很好的宣传效果。 形象女孩的选择也可以是私下进行，这样的成本将会减少许多。 三．广告媒体媒体的选择和组合： 正确的广告媒体组合策略能使广告宣传产生轰动效应和良好的促销效果。通过有效的立体媒体组合可以增加广告传播的广度，延伸广告覆盖范围，广告覆盖面越大，知名度越高；由于各种媒体覆盖的对象有时是重复的，因此媒体组合使用将使部分广告受众增加，广告接触次数，也就是增加广告传播深度；以两种以上广告媒体来传播同一广告内容，对于同一受众来说，其广告效果是相辅相成、互相补充的。由于不同媒体各有利弊，因此组合动用能取长补短，相得益彰。 广播电台： 将交通音乐频道的广告时间延长为15秒连续两次，即平常投放的次数由每天六次增加为每天十二次； 文案：两种内容间隔播出 黄铂金内容：天泰金店，淄博黄金第一店 珠宝内容：天泰金店，钻石乐园 预算：40,000.00元／12月×2＝80,000.00元／年 公交车： 使用经过征集而选择出的新形象，经过全新的设计后，在全市范围内的公交车车体进行大规模的广告投放： 1. 车体广告： 市内公交大巴车 108路（火车站－荷香园）×2辆 7路 （火车站－理工大学）×2辆 125路（火车站－南营）×2辆 126路（木材公司－气运公司）×2辆 11路（博山区内公交）×2辆 中巴车 20路，6路（去往临淄）：各4辆 51路（去往桓台）4辆 96路（去往周村）2辆 94路（去往周村）2辆 1路 （去往淄川）4辆 预算：大巴：12,000.00×10＝120,000.00元／年 中巴：3,000.00 ×20＝60,000.00 元／年 合计：180,000.00元／年 2. 车内广告 在往返于张店至临淄、周村、桓台，淄川的中巴车内投放座套广告，投放方式为由公司自行制作和印制中巴车内的座套，由淄博公交公司牵头发放的各车并监督使用情况，本公司负责每10天回收一次，进行集中清洗，每辆车配座套两幅，用来进行更换。 投放的线路是： 94路，95路，87路 4路，96路，45路，1路，51路，6路，20路 根据车况和车内的保养状况，考虑投放100－120辆车。 广告内容： 店名，总店及分店地址，广告语（天泰金店－淄博黄金第一店） 预算： 按照每辆中巴车20个座位计算，120辆车共有2400个座位，需要制作5000个座套（加备用和损坏补充）。 座套的制作材料应选用结实，耐洗的加厚涤棉布，初步估算按照每个10元－12元计，则共需： 5,000.0×12.00＝60,000.00 公交广告预算合计：180,000.00元／年＋60,000.00＝240,000.00 固定的户外媒体广告： 1. 户外大型广告牌： 位置：张店东环路与309国道的交叉口西南角 规格：柱高16米，画面长18米×高7米×双面 此位置是由临淄进入张店的必须经过的路口，车流量比较多，此广告的尺寸是这个区域最大的，如果配以比较新颖独特的广告画面，应该是比较抢眼的，考虑在此处设置天泰金店的形象广告比较合适，但从前期宣传的实用性上来说，目前发布这样的固定的形象广告还为时尚早，建议不与选用。 预算： 广告公司报价：8.