河北普通高校专科接本科教育考试场营销专业考试说明.PDF

河北省普通高校专科接本科教育考试 市场营销专业考试说明 第一部分：市场营销学 I.课程简介 一、内容概述与要求 （一）课程内容概述 市场营销学是市场营销专业学生的专业核心课，课程主要内容包括企业战略计划、市场 营销环境分析、消费者行为分析、组织市场分析、企业营销信息管理、市场细分有目标市场 策略、市场定位、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略等内容。 （二）考试要求 市场营销专业专接本考试的主要要求包括两个方面：第一，学生能够全面掌握本课程的 主要理论和主要工具；第二，能够用所学到的理论和工具分析企业营销中的一般决策问题。 二、考试形式与试卷结构 （一）考试形式 市场营销学的考试形式为闭卷考试。 （二）试卷结构 市场营销学试卷由六部分构成：单项选择题、多项选择题、辨析题、简答题、论述题、 案例分析题。考试时间为75分钟，总分150分。 II.知识要点与考核 第一章 市场营销概述 了解市场营销观念的发展与变化及其相应的背景条件。 理解市场营销理论对中国经济