美的空调市场营销方案.docVIP

PAGE PAGE 6 空调营销策划书 目 录 一、任务概要 3 二、营销现状分析 3 （一）市场状况 3 （二）产品状况 4 （三）竞争者状况 4 三、SWOT分析 6 （一）市场机会 6 （二）环境威胁 6 （三）产品优势 6 （四）产品劣势 7 四、营销策划目标 8 五、营销策略 8 （一）目标市场描述 8 （二） 产品市场营销组合策略 8 六、具体活动案 10 七、产品宣传方案 14 （一）广告投放目的 14 （二）广告宣传方案 14 八、营销费用预算 15 （一）广告宣传费用 15 （二）主题活动经费 15 （三）总费用 16 附录 16 附录1．美的新产品的介绍资料 16 小厨星 16 银河I180全直流变频挂机 17 附录2. 美的调查问卷 18 一、任务概要 创业于1968年的美的集团，是一家以家电业为主，涉足物流等领域的大型综合性现代化企业集团，旗下拥有三家上市公司、四大产业集团，是中国最具规模的白色家电生产基地和出口基地之一。 家用空调国内事业部隶属于美的制冷家电集团，目前拥有员工近10190人。是集家用空调产品研发、生产、营销、服务于一体的经营平台。拥有千万级产能的家用空调生产线和遍布全国的空调销售网络，产品销往全国各地。 家用空调国内事业部拥有芜湖工业园、武汉工业园两大生产基地