某食品推广运作方式及年度工作思路.pptVIP

;市场分析;;中低端市场;S;O;政治精英 政府机关、事业单位、部分社会团体中具有实际社会管理职能的领导干部； 凭借其占有的权力资源和社会关系资源，在当今社会中处于优越地位。;千万/亿万富豪： 中国千万富豪的平均年龄为39岁，亿万富豪的平均年龄为43岁。 男女比例为7:3。主要从事房地产业和制造业；其财富来源以投资回报和企业所有权为主。他们对中国经济的发展前景持乐观态度，喜欢投资房地产和股票；每人平均有三处以上住宅，并且至少有一套高档别墅。 喜欢收藏手表、珠宝和古代字画，休闲时间主要以高尔夫及私人旅游、游泳为主。交通工具主要以飞机及私家高档汽车为主。 这类人群拥有实力购买千万以上的豪宅、 百万以上的汽车等奢侈品，他们是高档珠 宝和私人银行的准客户及高端别墅的准客 户。;2006-2010年北京别墅市场成交情况 ; 高端别墅成交比重扩大，高品质稀缺性别墅销售表现依然坚挺。 2010年，别墅市场同样面临严厉调控，成交量大幅下滑，但高端别 墅销售表现依然坚挺。据统计，2010年北京均价30000元/平方米以 上别墅成交比重达14.4%，同比增长近10个百分点。其中，龙湖?颐 和原著、中粮祥云国际生活区、龙湖?蔚澜香醍等高品质、稀缺性别 墅产品成交逆势上扬，市场表现较为突出。;;品牌推进生活化 服务展示情景化 人物组合温情化 推翻传统的“向消费者强硬推销