第六章产品策略习题..docVIP

第六章产品策略习题 一、单项选择题(在下列每小题中，选择一个最合适的答案。) 1．企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（ ）的需要。 A．消费者 B．顾客 C．社会 D．目标市场 2．每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（ ）。 A．服务 B．质量 C．效用 D．功能 3．影响购买材料和部件的最重要因素是（ ）和供应商的可信度。 A．质量 B.品种 C．规格 D．价格 4．由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买 的主要因素是价格和（ ）。 A.质量 B．品种 C.服务 D．功能 5．产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（ ）的数目。 A．产品项目 B．产品线 C.产品种类 D．产品品牌 6．服务的（ ）特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。 A．无形性 B.异质性 C.同步性 D．易