红木家具大清御品营销策划书——group7范文.docVIP

大清御品2014春季重庆市涪陵区品牌推广策划案 大清御品2014春季重庆市涪陵区品牌推广策划案 PAGE 复古创新 品质生活 ——大清御品红木家具2014年春季重庆市涪陵区品牌推广策划案 长江师范学院经济与工商管理学院国际经济与贸易1班第七组 刘剑波 黄慧 朱若林 王冰洁 文媛媛 概要 红木家具作为中国传统家具的代表，以其严谨的选材、考究的工艺、经典的款式深受高端人士的喜爱，而今更是享誉海内外，出口到多个国家。近几年，随着生活水平的提高，人们对生活品质要求也逐渐提高。大清御品红木家具有限公司，坐落于“中国木雕之乡”——浙江东阳，作为中国红木家具10强企业、东阳红木家具知名品牌，是一家集设计研发、生产、销售和售后服务于一体的大型专业红木家具生产企业。 经过前期市场调查，分析目前大清御品红木家具在涪陵市场的经营现状：第一、产品潜在需求量大。随着生活水平的提高，人们的鉴赏能力和品味也相应地提升。更加追求艺术化的生活，红木家具作为财富和地位的象征，在装饰居室的同时更能体现主人的高雅品味，因而具有很大的市场发展空间。第二、产品知名度低。红木家具品牌繁多，缺少家喻户晓得的大品牌，了解大清御品的人不多。第三、销售渠道单一。在涪陵仅有两家店，且地理位置不佳。销售方式上主要是传统店面讲解销售。第四、价位高，销量不佳。自建玛特2011年入驻以来，销量一直增长缓慢。本策划案重点在分析外部环境、内部