《泰安广播电视报﹒新周刊》春节特刊.docVIP

《泰安广播电视报﹒新周刊》 春节特刊策划案 春节——被视为中国传统节日中最重要的一个节日，不论身处何地都讲究回家与亲人团聚，过个团圆的春节。正是因为对春节的重视，人们更是从腊月开始就忙着购置年货，筹备过年所需要的各种商品，每到岁末都会形成比较集中的节前消费高峰，对于众商家来说说更是难得一遇的销售旺季。 泰安广播电视报作为泰安本地的第一家庭生活报，强调服务的贴近性和实用性，自然需要在春节这个重要节日上大做文章，树立自己的品牌形象。基于此，泰安广播电视报欲在节前隆重推出春节消费指南——《新周刊》，为市民过年购物消费提供实用性的参考服务，同时也为商家提供一个展示自己商品的平台，利用节前消费高峰拉动泰安广播电视报的广告经营再上新台阶、提升泰安广播电视报的社会影响力，从而实现泰安广播电视报的社会效益和经济效益的双赢。 策划主题 为泰安市民量身打造的过年消费指南 预期目标 借助服务资讯的信息最大化，突出内容的实用性和贴近性，实现报道内容与商家广告宣传的完美结合，最终达到社会效益和经济效益双赢的终极目标。 整体定位 《泰安广播电视报新周刊》是为泰安广大市民贴身打造的生活服务指南，因此要把资讯的服务性和实用性放在第一位，真正的从细微处入手，贴近市民的生活。 春节消费指南——《新周刊》，拟定为36版彩色印刷，版面追求杂志化风格，突出文字与图片的搭配，强调色彩的运用，追求视觉阅读上的愉悦感，真正成为市民生活中不可或许的消费参考。 策划思路 “泰安广播电视报新周刊”春节特刊拟定为8大版块，每个版块确定一个主题，依次为：年货篇、美食篇、出游篇、健康篇、玩乐篇、民俗篇、理财篇、便民篇。每个主题根据内容需要与相对应的商家对接，以达到报道内容与广告相得益彰的版面效果。 封面设计力求简洁大方，突出过年消费的喜庆气氛 年货篇 每年春节，购置年货是家家户户的头等大事，如何能买到物美价廉的年货，免去东奔西跑的奔波之苦，省时、省力的买到称心如意的商品，是我们特刊策划案这个主题的既定目标。 该主题按年货的几大类别进行细分，为市民购置年货提供详尽的服务参考。该主题涵盖以下几大类：粮油、果蔬、肉蛋、服饰、烟酒、副食、干货等。每个类别都要求细分到具体的商品，比如果蔬要具体到苹果、蜜橘、香蕉以及各种蔬菜等，为市民详尽的介绍这些商品的购买地、价格，购买时的挑选技巧、回家如何保存等。采访对象应该是泰安的几个大的水果和蔬菜批发市场以及银座、中百等大的超市。购买肉类，可以对比双汇、雨润等以及泰安本地肉类品牌的价格、品质等优势，如何识别放心肉等。购买烟酒如何识别真假，在哪购物更放心。 本主题所要强调的是内容的贴近性和服务性，而且这种贴近和服务绝非面上的泛泛其谈，而是要针对每种商品进行详尽的呈现，使我们的这本手册真正成为市民生活的参考。该叠的广告对接，按照以上的分类与相应的商家接洽，我们与商家的结合不仅仅表现在硬广告上，而是可以通过多种方式来予以体现。拿肉类品牌来说，双汇、雨润以及泰安本地的肉类品牌，有广告意向的商家我们可以在文中重点介绍，可以在图片上体现他们的品牌标志，用广告与报道相结合的方式来达到宣传效果的最大化。 02版：对于该叠主题应该有个概括性的描述，相当于口语中的开场白，把该叠的主题、内容以及报道定位向读者阐述清楚，避免一上来就直奔主题，令读者丈二和尚摸不着头脑。字数控制在800字左右。 粮油、肉蛋、果蔬 该版内容主要涵盖粮油、水果、蔬菜的主要购买地，大型超市和批发市场的价格对比，挑选、辨别技巧等，注：粮油、肉蛋、果蔬要求细分到具体的商品，比如调和油、花生油的畅销品牌，市场上的价格趋势等；肉类不仅仅包括猪肉、羊肉、牛肉、鲜鱼、火腿等各种肉制品皆包括在内。稿子的整体把握是越细越好，必须充分的与泰安本地合。 03版：服饰、烟酒 改版主要内容涵盖衣服、鞋帽、饰品等以及烟酒选购的地点、价格、真伪等购物参考。同样要求具体到各个商品的不同品牌，研究注意挑选泰安市场上大众化的品牌和档次，能满足不同消费层次需求的若干个品牌，没有必要面面俱到。 04版：副食 干货 该版内容主要涵盖糖果、饮料、奶制品、核桃、瓜子等过年必需的几大类零食。要求必须对泰安市场这几种商品的销售情况有个全面了解，在此基础上对比、筛选出质量、价格等方面有优势的卖场，同时交给市民辨识优劣的方法，知道市民消费。