本课程以市场营销基础理论、基本知识为核心内容-通过课堂讲授与.docVIP

附件1 市场营销学课程教学大纲（三号黑体加粗居中） 课程名称 中文：市场营销学 英文：Marketing 课程编号 （待学院制订统一的编号规则） 学分/学时 3/51 所属教研室 工商管理 前后课程 先修课程：管理学原理、统计学原理、西方经济学 课程类型 （见《教学计划总则》分类） 考核方式 考试 授课对象 05信息管理 教学目的 本课程以市场营销基础理论、基本知识为核心内容，通过课堂讲授与实践训练，使学生在切实掌握基础概念、原理与方法的同时，紧密联系企业的市场实际情况和特定的市场营销环境，做到现实性、实用性、针对性的统一，为今后从事市场营销工作大打下坚实基础。 本课程的教学与实践活动以大纲为依据，教学中以教授基础理论与借鉴国内外市场营销领域最新研究成果的基础上，培养学生的分析问题、解决问题的实践能力。 教学重点、难点： 本课程的教学重点是市场分析，市场营销观念的掌握；市场不可控制环境因素的了解与分析；市场细分方法与目标市场选择方法；市场营销组合策略的应用；产品、价格、分销渠道、促销策略的掌握与应用。 本课程的教学难点是市场环境因素的掌握，市场细分方法与实际操作，市场营销组合的具体应用，产品与分销渠道的策略选择与实际应用等。 教材和主要参考资料： 教 材： 《市场营销学》（第二版），吴健安主编，高等教育出版社，2005年12月 参考资料： [1] 营销学原理，李业，广东高等教育出