《会展策划》黄文娟201311102330.docVIP

成都学院（成都大学）旅游与经济管理学院 《会展项目策划与管理》 课程实习、实训报告书 项目名称：2016中国四川春季国际茶业博览会调研 学生班级：2013级会展经济与管理3班___ 学生姓名：黄文娟_______________ 学生学号：201311102330____________________ 指导教师：王 祚_________________ 教师评分：_______________________________ 旅游与经济管理学院制 年 月 日 一、前言（含原理、缘由、意义等） 《会展项目策划与管理》课程有8个实践学时。此前已在课堂教学中完成了会展项目概述、项目策划与项目管理、会展市场调查、会展立项策划、会展营销策划等章节的内容，现通过实践教学增强对会展项目市场现状的认识，深化对相关理论的理解。 二、实习实训目的 2016中国四川春季国际茶业博览会是西部地区较有影响力的行业展会，已举办了四届，本届为第五届。通过对茶博会的组织、运营、现场服务等情况调研，引入横向和纵向的对比分析，将《会展项目策划与管理》课程的理论知识运用于实践，增强对专业核心概念、策划思维、项目管理等知识的掌握深度，并锻炼应用能力。 三、实习实训地点及其简介 实践地点：成都世纪城新国际会展中心 简介：成都世纪城新国际会展中心位于成都市城南新区。东侧为展览馆区，展览馆呈扇形向府南河展开，计17个大小展馆，12万平方米。成都世纪城新国际会展中心是目前中国西部建筑规模最大，功能配套最完备，设施最先进的多功能会议会展中心。 四、实习实训内容 对2016中国四川春季国际茶业博览会的特色与创新方面的情况进行调研。调研的具体内容包括以下方面：营销理念、营销手段、营销、 五、实习实训总结与收获（不少于1000字） 一、商业模式的创新 茶交所依托“互联网+茶产业+金融+现代物流”的创新商业模式， 立足全产业链，整合资源、建立标准，通过平台引领、创新推动、品牌共建策略，通过创新推动茶产业转型升级和行业供给侧改革。这种创新的商业模式推动了整个产业链的联动，茶交所自去年年底至今，交易量已经达到了200亿元，实际交割量达到1.2亿元。 二、文化宣传的创新 川茶集团特意开辟了川茶文化辞赋展示区，向广大茶友展示从唐宋时期开始大量的文人雅士、文人墨客、大诗人、大文豪写下赞美川茶的诗词歌赋、散文、佳句。此外，茶博会还将通过举办“天府龙芽川茶区域品牌高峰论坛”和“中国茶业世界说”高峰论坛会，交流探讨四川茶文化的深入挖掘，做大做强川茶品牌，推动川茶文旅融合发展。 茶交所还开启了茶文化传承计划，实施茶旅结合，传播茶文化“从娃娃抓起”，通过在幼儿园、小学和中学开展的“茶礼”培训和茶文化教育实践活动，推广“茶为国饮”，同时提升茶交所品牌和茶叶公共品牌，并逐步在全国和国际推广，积极推动茶文化输出。 推广活动的创新 在此次茶博会上，我省重点打造的首个省级公共大品牌“天府龙芽”首次亮相，成为展会最大亮点。茶博会期间，“天府龙芽六大茶类满汉全席”“天府龙芽川茶大区域品牌揭牌仪式”“天府龙芽川茶区域品牌高峰论坛”等专项推广活动都取得了成功，取得了良好的宣传效果。 此次茶博会还举办春季购茶节，推广全民饮茶健康生活;举办全国黄茶斗茶大赛、“川茶文化之旅”观光活动、“小茶人”逛茶博会、“母亲节”感恩茶会、千人品茗相亲会等活动。让参展观众充分体会到川茶的底蕴和魅力，进一步加强了此次展会的宣传效果和影响力。 四、营销渠道的扩展 主办方举办“买家对接会”。与伊藤，王府井百货等商场合作，推动参展商落地四川，极大的激发参展商的参与热情，增强营销对象的参与性，拓宽销售渠道。同时主办方组织多项茶事活动，进一步拓展了茶博会的内容和功能。使茶博会的销售渠道进一步拓宽，有效的增加了川茶的销路并增大了川茶的销量。 五、现场服务更加完善 本次茶博会十分注重观众的态度，专门设立参展观众的休息区和用餐区，将展位主要分为川茶展、省外茶展、国际茶展、茶具展等四大区域。功能分区更加明确，不仅有明确导视系统，还为观众提供了展位手册，以便观众能够更轻松的更方便的参展。服务部分分工也更加的完善，有展会的引导人员和展会讲解人员，甚至为外国参展观众配备了专业翻译。完善的现场服务使整个展会进行的有条不紊，使参展观众的参展之行也更加愉快。 六、茶类及展会规模创历届之最 本届茶博会，我省11个茶叶主产市将全部亮相，除了推出四川首个茶叶公共区域大品牌——“天府龙芽”，还将突出展示峨眉山茶、蒙顶山茶、米仓山茶、宜宾早茶、川红工夫、巴山雀舌、巴中云顶、纳溪