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从传播学角度探究《缘来非诚勿扰》成功的原因 摘要 《缘来非诚勿扰》作为中国一档相亲类真人秀节目，自 2010 年以来开播以来收视率，远超其他相亲类节目。 近十多年来， 中国电视娱乐节目多来时风生水起，而后逐渐没落。 在湖南卫视综艺霸主的强势气焰下， 其他卫视的综艺节目鲜有能与之一较高下， 然而《缘来非诚勿扰》 六年位列榜单前茅的成绩改变了其一方独霸的情势。虽在整改后收视率有所下降，但在婚恋类节目中还是一枝独秀。 本文将从传播学相关角度对《缘来非诚勿扰》成功的原因进行浅析。 关键词：“使用与满足 ”理论 议题设置 我国婚恋性节目是从上世纪 80 年代开始，已经走过几十年的历程。曾经许 多婚恋节目也红极一时，但最后大多销声匿迹。 2010 年江苏卫视自制婚恋类相 亲节目以大胆的风格和新颖的形式燃起了大众的热情。 《非诚勿扰》的收视率仅 次于央视一套新闻联播（所有频道在内的所有节目） ，牢牢霸占着全国卫视所有 上星节目每周收视第一的宝座， 《非诚勿扰》的收视率领先当周收视第二名将近 180%。关于这档节目的话题和讨论也是不断，不少受众认为节目虚假、低俗、引 导不正确得价值观， 但节目确实火了也是事实。 本文将从使用满与满足、 议题设 置等角度浅析节目成功的原因。 1、使用与满足理论 使用与满足理论起源于 20 世纪四十年代，在形成于 70 年代。“ 使用与满足”研究把受众成员看做有特定 “需求” 的个人，把他们的媒介的接触过程看做基于特定需求动机来“使用”媒介，从而得到这些需求“满足”的过程。 【 1】“使用和满足”理论研究曾经在大众传播效果研究史上产生过重要影响。 在这之前的效果的研究主要是从传播者或传媒角度出发， “使用与满足”理论是从受众角度出发，通过分析受众对媒介的使用动机来考察大众传播为人们带来心理和行为上的效 应。受众不时被动的，充分强调受众的能动性。根据该理论，受众接触媒介是为了满足自身的某种需求， 受众需求的满足程度， 直接影响到受众对媒介的支持度与忠诚度。麦奎尔等人的研究调查中归纳了各类节目提供“满足”的不同特点，而且抽出了它们之间的四种基本类型： （ 1）心绪转换效应 心绪转换效应是指电视节目可以通过消遣和娱乐， 能够帮助人们 “逃避” 日 常生活的压力和负担， 带来情绪上的解放感。【1 】随着经济的发展， 人们的生活水平不断提高， 物质需求在一定程度上得到满足了， 有了较为坚实的物质基础， 人们开始了精神文化上的追求， 当今社会竞争不断， 压力不断，人们在工作之余要找一个方法宣泄自己的压力， 电视节目作为普及率最高的媒介， 追求娱乐也成了必然。 《缘来非诚勿扰》是一个速配的交友的真人秀节目，真实的反映了“ 80，90后”文化态度和情感。这个栏目提供给人们一个了解“ 80，90 后”的婚恋观和价值观的桥梁，为人们提供了一扇近距离观察“ 80 后”精神面貌的窗口，搭 建了一座沟通代际情感、生活方式和价值观念的桥梁。 《缘来非诚勿扰》作为娱乐性节目，一方面对于参与者来说， 可以说是提供认识更多配偶的平台， 使他们可以多角度的认识更多的朋友甚至可以说是选择自己人生另一半。 另一方面，对于观众来说，猎奇心理和娱乐化心里都得到满足， 减轻工作和生活上压力。 几大人气女嘉宾，如“拜金女” 马诺，、“白骨精” 王璟、到现在比较出名的女嘉宾孟瑶，她们大多语出犀利或幽默， 给观众带来欢娱感。 观众通过看 VCR和男女嘉宾对话，了解他们的故事，或有趣、悲伤，励志，同时在他们身上也可以看到自己身上的 影子，找到代入感。男嘉宾被女嘉宾层层挑剔和戏剧性情节也满足了受众的奎屯心理。 （ 2）人际关系效用 英国传播学家 麦奎尔等人的研究认为，电视节目能从两方面满足受众的人 际关系需求，一是“拟态”人际关系，即对出场人物产生“熟人”或“朋友”的 感觉 ; 二是现实人际关系，即通过交流节目内容， 建立社交关系，和谐家庭氛围、 【 1】 当前，各种类型的电视节目如雨后春笋层出不穷， 但是并不能满足全家人共同收看电视节目的心理需求。 新闻节目，传统的戏曲节目等不能吸引年轻人的注 ; 单纯的娱乐性节目像 《快乐大本营》 等节目又不能引起中老年人的兴趣。 于是，部分家庭出现了不融洽的现象 : 每个家庭成员分别专注于自己的媒介终端，同处一室却互不交流。《缘来非诚勿扰》节目出现在一代程度上改变了这种情况 , 参与者从 20 到 30 为核心，他们不是娶不到嫁不出去才来相亲， 这个比剩男剩女 大聚会更充满可变性和魅力。 而这个核心年龄层， 带动了所有亲朋好友， 只要家有适婚青年，全家都可以看这个节目，这样无疑把 80%的观众都锁定成目标观众 群，这招实在太高明了。 《缘来非诚勿扰》造融洽的家庭环境。一档优秀的电视 2】 节目可以成为人际关系的黏合剂。 节目每