奥林巴斯品牌公关全案.pptVIP

2008年宏观经济社会环境 宏观经济将保持稳定增长，宏观调控防止经济过热 自豪中国年 北京奥运会 中国改革开放30周年 政府倡导节能减排 社会受众对CSR的接受与认知程度持续提升 在非成熟市场中呈现的多极化趋势 网络影响力的进一步全球化 品牌意识有所增长但仍然缺乏品牌忠诚度 2008年中国数码相机、医疗市场趋势分析 数码相机 2008年中国数码相机市场将持续放量增长 中国数码相机市场结构进一步升级 单反数码相机只能以重要产品地位存在，在未来2年内难以成为数码相机市场的主流产品 家庭消费市场仍将是中国数码相机市场发展的新增长点 医疗市场 市场潜力巨大，需求将持续增长 进口将持续增加，市场竞争将更趋激烈 一次性器械、常规装备需求持续增长，国产大型设备市场需求持平或下降 医疗器械行业将成为未来的投资热点 媒体观点 – 奥林巴斯品牌印象 媒体对奥林巴斯宣传工作的反馈 媒体非常希望获得以下信息 企业整体愿景和策略 企业文化及个性 企业新闻和事件 与奥林巴斯全球和中国高层直接进行沟通的机会 中国市场提供多元化服务的主要企业 中国市场提供多元化服务的主要企业 奥林巴斯品牌定位 目标受众群传播 目标与策略 核心传播信息 重要目标媒体 奥林巴斯医疗领域公关活动建议 签约仪式：强化奥林巴斯在医疗领域的优势 概念 邀请高端行业媒体、经济媒体和重点相关政府媒体参加奥林巴斯与其合作伙伴