女大学生旅游行为偏好调查报告.docVIP

小组：南师女大学生旅游行为偏好调查分析报告 PAGE PAGE 1 南京师范大学 女大学生旅游行为偏好 调查分析报告 组名： （王飞瑶 姚佳丽 潘颖 张基敏 李昌） 时间：2013年5月20日 南京师范大学女大学生旅游行为偏好 调查分析报告 随着经济的发展和人们生活水平的提高，我国的旅游市场在不断扩大，外出旅行已经成为多数人必不可少的生活方式。大学生作为一个社会群体，具有一定的经济独立能力和自我生活能力，拥有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追梦遐想，这些促成了大学生旅游热。女大学生是整个大学生旅游市场中的一个重要组成部分，具有很大的开发潜力。作为一个旅游细分市场，其重要性不容忽视。了解女大学生的旅游行为是开发女大学生旅游市场的前提和基础。本文以南师在校女大学生为研究对象，分析了她们的旅游行为偏好，并在此基础上提出开发女大学生旅游市场的一些建议。 调查方式 调查目的 了解广大女大学生旅游意向和旅游期间的消费结构之类的旅游行为，以指导我们对广大女大学生的旅游行为进行深入的研究和分析。 调查对象和内容 本次调查主要面对南师大仙林校区的女大学生，发放问卷150 份，问卷设计为两大部分，第一部分为被调查人基本情况；第二部分共有14道题，调查内容包括旅游动机、旅游信息渠道来源、出游时间和地点、出游次数、出游方式、旅游消费状况、外出旅游的影响因素等。 注：大学生的旅游行为是指其在大学期间内进行的旅游活动。 调查方法 本次调查采取问卷调查法，于2013年5月18号至20号对南师大仙林校区的女大学生进行了问卷调查，共发放了150份调查问卷，有效问卷148份，有效率为98.7%。 调查分析 样本情况 本次调查对象集中于女本科生，从大一到大四的学生均有，比例各不相同，年级并不是影响女大学生旅游偏好出现不同的主要因素。每月可自由支配的生活费在1500元以内的学生超过一半，较少的一部分学生月生活费在1500元以上。 旅游情况分析 信息获取渠道 随着现代信息技术的普及和应用，人们可以从越来越多的方面获取有用信息，既包括传统的信息传递渠道，如书刊杂志、广播电视等，也包括现代信息传播渠道——互联网。根据我们的调查，女大学生获取信息的渠道来源广泛，包括亲友推荐、网络途径、旅行社、报纸杂 志和电视等。其中占比例最大的是亲友推荐和网络途径。因为即使有多种获取信息的渠道，女大学生们往往认为第一手的经验更为可靠和 重要。她们的主观看法是“朋友和熟人提供的经验没有偏见，更为可 信”。而随着电脑的普及，互联网对女大学生获取信息的影响力已经上升到和传统主流信息传播媒体同等甚至略高的地位。方便快捷的查询方式、开放友好的交流平台以及及时多样的信息更新，使得互联网在人们获取信息方面有强大的竞争力和拓展力。排在第二位的是报纸杂志途径，女大学生们通过书籍上的广告来获得旅游信息，但比例明显小于互联网。旅行社途径比例稍小于报纸杂志，排在最后的是电视途径。这些可能是因为女大学生们不太相信旅行社的营销，而在学校通过报纸杂志和电视获取旅游信息又不够便捷。由此可见对于信息获取渠道的选择，女大学生们更加倾向于方便、有效的选择。传统媒介已稍显劣势。 旅游动机 由下图所示， 78%的女大学生的旅游动机是休闲放松，11%选择了求知，其次是锻炼能力和人际交往，出于购物目的选择旅游所占的比例最少。可见在目前的女大学生旅游市场中，她们的旅游动机主要是休闲放松，减轻平常的生活和学习压力，通过旅游追求身心的放松。女大学生的文化素质水平均较高，求知欲强烈，文化需求明显。 旅游消费情况 女大学生的旅游花费主要来自家庭支持，通过家庭获得经济支持的占55.6%，平时节省和兼职所占比例远远低于家庭支持，分别占21.5%和10.7%，而奖学金和经费赞助的比例最低。这也是限制女大学生消费水平的原因之一。在各项旅游消费支出中，按照由大到小的比例排列，依次是住宿、门票、交通、餐饮、购物和娱乐花费。由于经济条件上的限制，购物和娱乐设施并不能成为女大学生主要考虑的消费，其比例不到10%。选择短途旅游的女生占51.4%，偏好中长途 旅游的女生占48.6%，倾向于短途旅行的女生更多，因为样本不够大，差别不明显。女大学生旅游市场营销短长途皆可，都有一定的市场。短途旅游女大学生普遍接受的花费集中在300-500元，中长途旅游比较认同花费在500-800元和800元以上。旅游时间跨度越长，旅游花费越高。 出游方式选择 时间选择： 根据调查结果，女大学生更倾向于在暑假、没有课的时间和双休日进行出游，在没课的时间出游体现了女大学生们敢想敢做、不受拘束的青春热情和活力。选择在寒假和黄金周出游的人数比例极少，这是因为寒假假期