2018彩妆行业白皮书.pdf

2 0 1 8 微 博 彩 妆 行 业 白 皮 书 2018 WEIBO BEAUTY INDUSTRY WHITE PAPER 微 博 营 销 研 究 院 ， 2 0 1 9 1 每日免费获取报告 1、每 日微信群 内分享7+最新重磅报告； 2、每 日分享当日华尔街日报、金融时报； 3 、每周分享经济学人 4 、行研报告均为公开版 ，权利归原作者 所有，起点财经仅分发做 内部学习。 扫一扫二维码 关注公号 回复：研究报告 加入 “起点财经”微信群。。 Summary 研究总结 2 图片来源：巴黎欧莱雅官网 核心发现 市场规模 行业趋势 • TOP 3 品类最热单品 • 微博化妆品兴趣人群 唇部：口红 1.6亿 面部：气垫 眼部：眼影 • 微博彩妆年讨论增幅 • 小鲜肉男明星成为品牌代言宠儿 35% • 超过1/3的用户选择彩妆作为节日礼物 截至2018年，中国彩妆市场规模约占全球彩 口红讨论一骑绝尘，成为最“IN”单品 ，气垫是最 妆市场规模的50% ，增速依旧领跑全球。微博 热的面部产品；偏光色眼影成为眼部弄潮儿。“小 聚集社交媒体彩妆核心兴趣人群 ，彩妆年度讨 鲜肉”流量男星成为彩妆品牌主流合作趋势 。日本 论量增长率达35% 。海量用户与高活跃度 ，使 品牌、国潮彩妆热度增速迅猛，不容小觑。人们喜 微博成为彩妆品牌营销的主战场。 爱在节日用彩妆作礼物表达心意，亦或宠爱自己。 3 图片来源：@雅诗兰黛微博配图 核心发现 兴趣人群 企业运营 • 彩妆蓝V账号粉丝近亿 • 90后-00后年轻群体：73% • 广告博文平均互动是普通博文的14倍 • 区域下沉城市 ：78% • 视频形式博文平均互动是纯文本的19倍 • 90后男性彩妆人群增速迅猛 • 广推新品是蓝V最爱 ，明星与品牌理念内容俘 • 不同级别城市彩妆偏好大不同 获粉丝目光 微博彩妆人群呈现年轻化、城市下沉趋势 ；男 5000