将大数据变小.docVIP

PAGE PAGE 1 将大数据变小 　　历来，人们对数据有着特殊的钟爱，谁掌握和提供的数据越多，谁的观点就越有说服力。然而，由多终端、多平台驱动的“大数据时代”的到来与深入，让迷恋“用数据说话”的人们感到纠结。在数据的汪洋中，哪些才是最有价值，最具说服力的利器呢？ 　　事实上，虽然人们每天都在创造大量的数据，但是作为一种术语和概念，大数据对很多人来说是相对陌生的，即使是业内专业人士，关于大数据的定义也存在争议。一些人认为，大数据的关键特征是数据库的容量，而另一些人则认为是数据的复杂性，还有些人认为，其关键特征是数据的集中与分析的速度。 　　国双科技董事长兼首席执行官祁国晟支持最后一种观点，也就是将海量的大数据尽快变成有价值的小数据才有价值。而他领导的这家公司就是基于GridsummDissector云计算平台，帮助用户度量、分析并优化其在线业务，提供产品与服务。 　　这位28岁的CEO称，从2005年创立至今，公司所赚到的每一分钱几乎都是靠处理数据、分析数据挣来的，因此他的观点更具实践意义。他认为，大数据就是在硬件平台有限的条件下，通过软件技术的提高，在传统的数据库之外，通过对海量数据的挖掘与分析，在最有效的时间内发现数据中蕴藏的商业智能。而那些仅仅是被存储，失去关联性，无法及时处理和调用的数据，不能称为大数据。 　　可贵的大数据 　　原始的大数据正是谷歌和亚马逊成功的原因。据美国得克萨斯大学的一项研究数据显示，如果企业对于数据的使用率哪怕提升10%，零售行业的利润率将提升49%，咨询行业提升39%，航空行业提升21%。而据麦肯锡的一份关于大数据的报告显示，美国受益于大数据技术的应用和分析，其零售行业增长超过了60%，同时使制造成本降低了50%。 　　然而大数据不仅是企业趋势，也在改变人们的生活，在大数据的帮助下，警察可以通过犯罪数据和社会信息来预测犯罪率等。相对于根据小范围数据样本进行推断，大数据能够实施比以往精确得多的监测与分析，当然前提是可以对整个数据集进行有效的分析。 　　一个令人神往的应用来自医疗领域。以往被临床医生用来判断病因的经验和直觉，逐渐被质化和量化后，被那些经验并不丰富的医生所利用。而如果要确保患者每次都获得最好的诊治，就不能仅仅依靠直觉和专业的技能了，因为人无完人。 　　于是，人们通过基于证据的医疗方法（EBM）来帮助医生提高治疗水平，就是把临床研究整合进治疗准则。而一直以来基于“小数据”的研究获得的结果，被人们嘲笑为“菜谱式治疗”。由于在小数据集中只能使用单一的术语，无法做出确凿的归纳，医生们只是机械地遵循着这些治疗的“配方”来治病，而在解释病人的个体差异时就显得力不从心。 　　大数据则足够用来创造更加个性化的“治疗菜谱”，允许人们通过粗略的未经处理的数据逐条比对，来发现微小但强有力的线索，进行分析研究。这让计算机模仿人类医学专家的直觉成为可能。 　　只不过，在今天的医疗体系中，只有通过审核的、标准的、被编辑过的数据才能被接收。这个屏障过滤掉了粗糙的原始数据，创造了同质化的数据，排除了能使系统真正有用的多样性，而且一旦泄漏数据集信息将受到重罚，但建立这样数据集的利益却几乎不存在，因此这一应用还存在于理想之中。 　　不过在金融、汽车、快消行业，在市场营销、城市管理、电子政务等领域，大数据技术已经得以发挥。 　　国双科技高级副总裁续扬有一个听起来有点复杂的实例。三年前，欧莱雅旗下的兰蔻在搜索引擎SEM投放过程中遇到了问题。账户中一类词花费很多，但是用量化统计系统跟踪，它带来的直接订单却非常少，这类词叫“口碑词”，诸如“四十岁眼霜哪家好”等。借助国双提供的工具发现，访问者通过“四十岁眼霜”进入兰蔻官网，但并未买单；三天后通过“兰蔻促销”搜索再次进入企业官网，仍未下单；又隔了五天搜索“兰蔻”进入官网；再过了五天，在地址栏中输入网址直接进入官网，这一次他买了2200元的产品。 　　这个过程中，口碑词如同足球赛中的抢球队员，后面的几次搜索的词汇如同传球队员，最后直接输入网址购买就像射门球员。在常规的、不是基于大数据的量化工具中，功劳将全部归入射门球员，但事实上显然并非如此。这就是目前市场营销中位居前沿的数据模型“归因模型”。 　　微博的商业价值也更多地体现在传输作用上，“这证明了量化数字的分析已经到达了一个可以分析现在、分析过去数据，最终推导未来行为模式的情况”。续扬说，“大数据对于市场营销带来了三个里程碑：由网下的数据很难量化，变成网上的数据可以初步地量化；初步的量化变成深入的量化；再进一步，可以变成可能追溯的数据分析。这是重大的变革。”据悉，目前通过国双数据分析系统所分析的广告预算，每年超过10亿人民币。 　　初创企业的新机遇 　　上世纪80年代，尼尔森（Nielsen）曾为部分美国家庭安装用以测量全