音乐节活动策划案.docxVIP

会展策划与管理 2015 深圳西雅沙滩音乐节策划案 学 院 经济与贸易学院 专 业 会展经济与管理 年级班别 12会展 1 班 小 组 第四小组 2014 年 12 月 7 日 目录 一．概要 1 二．市场分析 1 三．资源分析 3 四．竞争分析 5 五．对经济社会发展的作用分析 6 六．项目整体设计 8 七．营销方式和手段 14 八．主要服务机构的对接 15 九．公共危机预案设计 16 十．工作团队设计 17 十一．财务分析 20 附件一：音乐达人选拔活动策划 22 附件二：活动日程安排表 27 附件三：邀请函 28 一．概要 项目名称 2015 深圳西雅沙滩音乐节 相关单位 主办单位：深圳盐田区人民政府 深圳市文体旅游局 承办单位：深圳市西雅文化传播公司协办单位：深圳广电集团音乐频率 Sennheiser 支持单位：腾讯 QQ 音乐 举办时间 2015 年 8 月 20 日— 8 月 21 日 举办地点 深圳大梅沙海滨公园 项目举办的周期安排每一年举办一次 二．市场分析 宏观分析 1.1 政治法律环境 作为朝阳产业，会展业得到了政府的大力扶持和政策支持。广东省建设文化大省规划纲要明确将会展业 列为 6 个文化支柱产业之一。文化部与国家发改委 《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，将会展业作为鼓励发展的三个生产服务业之一，提出要加快发展以国际化、专业化、贸易型为主的 会展业，培育新的有全国性、国际化的会展品牌，加快对全省会展业发展的规划指导，促进会展业健康有序发展。 国务院发布的《文化产业振兴规划》 ，十七届六中全会《决定》 、党的十八大报告，都要求各地区在发展过程中要充分发展基于特色文化资源而形成的特色文化产业，建设特色文化城市。把这种基于区域特色文化 资源形成的空间形态定义为文化生态圈或文化功能区，这种文化生态圈往往是一个区域获得文化生态平衡、有效传承文化、形成地方特色和增强经济竞争力的一个重要保障因素。在深圳大梅沙举办沙滩音乐节有助于推动深圳文化产业，响应政府政策号召。 1.2 经济环境 珠三角地区会展业崛起于上世纪 80 年代。目前，珠三角已经成为全国五大重要区域展览中心之一，广东 省每年举办的各种展览会议数量超过 2000 个，平均每天就有 5 个展会。全省在建会展场馆面积超过 100 万平 方米，仅广州、深圳、东莞就有会展场馆 50 万平方米。目前广东省名牌展会主要集中在珠三角地区，有广交 会、深圳高交会、珠海航空展、东莞厚街名家具展、虎门国际服装交易会、顺德家电博览会、佛山陶瓷博览 会等。 2003 年，在全国展览总收入的 86.35 亿元中，广东会展业收入 32.4 亿元，在全国会展总收入的比重超 过 1/3 。 2013 年，面对十分复杂的国内外形势，深圳坚持稳中求进的工作总基调，坚定不移推进改革，努力创造 1 科学发展的“深圳质量” ，全市经济呈现稳中有进、稳中向好的发展态势，完成了全年经济发展主要目标。各 项社会事业取得新发展。初步核算，全年本地生产总值 14500.23 亿元，比上年增长 10.5%。其中，第一产业 增加值 5.25 亿元，下降 19.8%；第二产业增加值 6296.84 亿元，增长 9.0%；第三产业增加值 8198.14 亿元， 增长 11.7%。第一产业增加值占全市生产总值的比重不到 0.1%；第二和第三产业增加值占全市生产总值的比 重分别为 43.4%和 56.6%。人均生产总值 136947 元 / 人，增长 9.6%，按 2013 年平均汇率折算为 22112 美元。 1.3 社会文化和人文环境 人文因素主要包括 : 一是用户众多 , 根据我国国家统计局发表的 《 2010 第六次全国人口普查主要数据公报》 显示，截止 2010 年 11 月，我国总人口为 13.7 亿多人。而我国的音乐消费人群主要集中在 15— 30 岁这个年 龄段，大约占总人口的 36%，约为 5.932 亿人。中国互联网络信息中心 (CNNIC) 新近的一则报告显示 , 数字娱 乐已经成为中国网民网络应用的重心 , 网络在线音乐以 86.6%的使用率位居榜首 , 使用网民高达 1. 81 亿人。 这一客观的数据显示的是，我国数字音乐拥有一个庞大的消费群体，市场发展空间巨大。二是文化底蕴，文 化是一个国家赖以生存发展的根源，产业发展也离不开文化牵引指导，失去了文化的精髓，也就成了失去了 产业发展的活力源泉。我国历史悠久，拥有五千多年的灿烂文明，这就为文化产业的不断创作、创新提供了 肥沃的土壤。我们都可以充分的发掘这些历史文化资源进行文化运作。我国数字音乐产业在面向世界，吸收 国外优秀创作理念、技术的同时，更应该不断吸收我国传统