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深圳职业技术学院毕业设计论文 PAGE 10 PAGE 9 【摘 要】 企业画册做为一种宣传企业的媒介，要做到的不只是画面精美，板式新颖，它更深层次的要求是能够恰当的传达企业所要表达的东西。 随着时代的发展，各种新媒介的产生，人们所接受到的信息量越来越多，新媒体的形式也是纷繁复杂，当今时代是一个互联网时代，要想在这样的一个社会中去抓住受众的眼球，那是有一定的难度的，对于画册这种已经算得上是滞后的媒介来说，更是难上加上，这样的纸质媒介，没有交互式媒介那种丰富多彩，色彩也没有那么的丰富，存在感也不强，不能调动受众的积极性和热情，所以画册这样的纸质媒介想要发展下去，特别是企业画册想要做到宣传自己的作用，那就要去找寻独属自己的特质，有人说这个世界什么都不缺，只是缺少稀缺性的资源，所以做为一本企业画册，重要的是找准自己的定位，确立自己的风格，建立独属自己的东西，这是我们的立足之本，在此基础上再加上自己的创意创新，去开辟一条崭新的纸质媒介之路，获得长远的发展。 【关键词】: 时代发展、独属特质、稀缺资源、独立风格  目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 【摘 要】 2 第1章 企业画册的概述 2 1.1企业画册设计的意义、功能 2 1.2 画册的特点 2 1.3 画册的设计要素 2 1.3.1 图形 2 1.3.2 色彩 2 1.3.3 文字 2 1.3.4 编排 2 第2章 “仙路珠宝”画册设计历程 2 2.1画册创意思路 2 2.1.1 画册的定位 2 2.2收集整理资料 2 图2-2-2文字收集 2 第3章 画册设计 2 3.1 设计作品的展示 2 总 结 2 致 谢 2 第1章 企业画册的概述 1.1企业画册设计的意义、功能 1. 企业画册设计的意义 企业画册策划制作过程、实质上是一个企业理念的提炼、和实质的展现的过程。而非简单的图片文字的叠加。一本优秀的企业画册，应该是给人以艺术的感染、实力的展现、精神的呈现，而不是枯燥的文字和呆板的图片。 2. 企业画册设计的作用 企业长期经营活动和管理经验的总结，并成为企业区别其它同行的特质。通过时间的积累和企业内部的共同努力使之成为独特的企业文化，其具有唯一性。独特的企业文化也是品牌价值的衡量标准之一。而画册设计过程是对这一文化特质的反映和提炼。全方位立体展示企业或个人的风貌、理念，宣传产品、品牌形象。 1.2 画册的特点 画册是一个展示平台，画册设计可以用流畅的线条、有个人及企业的风貌、理念、和谐的图片或优美文字，富有创意，有可赏性，组合成一本具有宣传产品、品牌形象的精美画册。 画册是图文并茂的一种 理想表达，相对于单一的文字或是图册，画册都有着无与伦比的绝对优势。因为画册够醒目，能让人一目了然，但也够明了，因为其有相对的精简文字说明。 1.3 画册的设计要素 1.3.1 图形 图形是一种用形象和色彩来直观地传播信息、观念及交流思想的视觉语言，它能超越国界、排除语言障碍并进入各个领域与人们进行交流与沟通，是人类通用的视觉符号，　在宣传画册中可起到以下作用： 1. 注目效果。有效地利用图形的视觉效果吸引读者的注意力。这种瞬间产生的强烈的“注目效果”，只有图形可以实现。 2. 看读效果。好的图形设计可准确地传达主题思想，使读者更易于理解和接受它所传达的信息。 3. 诱导效果。猎取读者的好奇惦，使读者被图形吸引，进而将视线引至文字。 1.3.2 色彩 在宣传画册设计的诸要素中，色彩一个重要的组成部分。它可以制造气氛、烘托主题，强化版面的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反应；另外一方面，还可以更为深入地揭示主题与形象的个性特点，强化感知力度，给人留下深刻的印象，在传递信息的同时给人以美的享受。 注意事项： 1. 用色从整体出发。宣传画册的色彩设计应从整体出发，注重各构成要素间色彩关系的整体统一，以形成能充分体现主题内容的基本色调； 2. 考虑色彩的明度、色相、纯度各因素的对比与协调和关系。设计者对于主体色调的准确把握，可帮助读者形成整体印象，更好地理解主题。 3. 运用商品的象征色及色彩的联想、色彩规律，可增强商品的传达效果。不同种类的商品常以与其感觉相吻合的色彩来表现。 4. 色彩的共性与个性。如果所用色彩流于雷同，就失去了新鲜的视觉冲击力。 1.3.3 文字 文字同图形一样，是宣传画册设计中的重要设计要素，文字和图形相辅相成，相映生辉。通过对文化底蕴、文字的内涵、文字的形态和文字的表的领会，展示出文字特有的结构美。 1、可读性（不能盲目最求效果） 文字作为视觉形象要素，它首先要有可读性。同时，不同的字体变化和大小及面积的