中国品牌旅游资新源空间布局探究.pdfVIP

28卷第1期 资源科学 Vol28．No1 SCIENCE Jan．2006 2006年1月 RESOURCES 文章编号：1007—7588(2006)01—0174—06 中国品牌旅游资源空间布局研究 李经龙1，郑淑婧2 (1．南京师范大学地理科学学院，南京210097； 2．安徽师范大学国土资源与旅游学院，芜湖241000) 摘要：品牌旅游资源是些知名度高、信誉好，在旅游者与潜在旅游者的心目中已成为一种旅游品牌，能直接 影响旅游者的旅游决策，使旅辞者向往已欠并以拥有该种造访经历为荣的旅游资源，而且这些旅游资源的影响范 围非常广泛，通常是大足度旅游者的唯一选择，中小足度旅游者的首要选择。人们常说的世界级旅游资源和囤家 毁旅游资源就是典型的品牌旅游资源。文章在甘中国31个省、自治区、直辖市(不包括香港、澳门与台湾)的品牌 旅酵资源进行具体评价的基础上，对比分析了它们与传统旅游资源评价结果的差异，划分了中国品牌旅游资源的 等级，具体研究了它们的空问分布，重申了从资源优势转化为经济优势的必要性，并对旅游业的深化发展进行了理 性思考，认为努力培植、挖掘品牌旅游资源、积极地营造自己的旅游品牌才是旅游景区发展的唯一出路。 关键词：品牌旅游资源；旅游资源评价；空间布局；深化发展；旅游品牌 旅游资源足自然界和人类社会凡能对旅游者产 起着鼓励人们购买某种产品的作用，因为对于顾客 生吸引力，可以为旅游业开发利用，并可产牛经济效 来说，品牌代表着熟悉和安全。譬如，迪斯尼品牌吸 益、社会效益和环境敛益的各种事物和因素“o。通 引的游客很清楚他们所期待的足怎样的产品。但是 过这一理论定义，我们可以认为：对旅游者的吸引性 创品牌的意识在旅游业巾要比其它领域薄弱。这里 是旅游资源的本质属性。其吸引力的大小不仅仅取 面主要有两个方面的主要原因：一是创品牌形象需 决于资源个体本身，而且还应包括资源问的组合优 要做大量昂贵的广告，大多数景点经营者支付不起 势和可利用程度”o。既然旅游资源的核心是“对游 或不愿支付如此的促销费用；二是一些景点的经营 客的吸引力”，那么对旅游资源的评价自然也应紧密 者，特别是国有或民办景点的经营者意识不到竞争 结台客源市场进行，评价的标准应为对游客的现实 对手的存在，他们认为没有创建品牌以区别对手的 吸引力有多大，能在多大程度上激发旅游者的旅游 必要性。但是，随着产品市场导向的突m，品牌的重 动机，而不仪仪是评价旅游资源自身的自然地理条 要性也越来越不容忽视。旅游品牌也同样受到越来 件和美学观赏、科学、文化等价值。 越多的关注，但是过硬的旅游品牌需要有顶级的旅 1品牌旅游资源的界定与评价 游资源加以支撑，我们把这种旅游资源称为品牌旅 I．1 品牌旅游资源的界定 游资源。 我们知道，品牌产品就是消费者公认的知名度 至于品牌旅游资源的界定，我们可以从两个方 高、信誉好的产昂…。 一个企业如果没有自己的品 面加以考虑：一是这些旅游资源在旅游者与潜在旅 牌产品，不仅难以占领市场，也难以在竞争中生存和 游者的心目中已成为一种品牌，它的知名度高、信誉 发展。绝大多数企业家和学者都再三强调自创品牌 好，能卣接影响旅游者的旅游决策，使旅游者向往已 的重要性。考特勒认为：品牌是“一个名字、术语、标 久并以造访了这些旅游资源而引以为豪，口碑效应 记、象征、设计，或者是所有这些的总和